文档介绍：补钙类保健品市场调查研究报告
第一节  补钙类保健品市场概述
一、市场规模
调查数据显示,我国城市居民在保健方面的支出,每年都以超过30%的速度递增。无论在北京、上海这样的一类城市,还是沈阳、成都这样的二类城市,保健品的消费比例都很高,均达到半数以上,“未购买也未服用”的比例均不到三成。可见保健品的消费已日趋大众化,人们的保健意识有了明显的提高,由此使这一市场也存在着巨大的潜力。以上海地区为例,据统计仅35~55岁的女性每年在补钙类保健品上的消费就有近3亿元。
目前中国补钙保健品市场容量已超过百亿。巨大的市场潜力,使中国补钙市场几年间诞生了300来个品牌。同时,中国市场这么大,尚无一家企业可以一统江山。据了解,国内“纯钙”产品生产正逐渐形成区域化格局。除东北地区、华北地区、华南地区、华东地区、西北地区已形成大品牌大规模生产外,目前西南、华中、华东地区已建立起新品牌钙生产基地。
二、历年销售情况及分析
在我国有37%的儿童和59%的中老年人缺钙。虽然国家一度对此问题十分重视,但是卫生部问最近的一项研究资料表明,现在有40%的儿童和60%的中老年缺钙。20多年过去了,儿童和中老年人钙缺管症的发病率有增无减。
最近几年来的大量科研成果显示:人们生活水平提高了,但蛋白质、热卡、脂肪的摄入量高而其他营养素摄入不足。我国各类人群中,%~%。按照第八次全国营养大会通过的《中国居民膳食营养素参考摄入量(chinese dirs)》标准,每日钙摄入推荐量为800毫克,青少年及孕妇钙摄入推荐量为1200~1500毫克。中国人仍然存在钙摄入量普遍不足的现象,在正常膳食的基础上,每人每日须补钙400~600毫克。尤其是青少年、孕产妇和中老年人更须适量补钙。
由于中国人的饮食习惯所致,绝大部分人钙摄取量不足标准量的一半,为保证国人的身体健康,预防缺钙引发的各种疾病,科学补钙非常重要。
由于我国地域广阔,各地区之间的缺钙情况也不尽相同。牧业区人群以及豆制品摄入量较高地区人群的钙摄入充足,蛋奶摄入较多的城市人群及沿海食用鱼类较多的人群缺钙状况也不严重,而内地部分地区尤其是北方农村以米面菜为日常主食的人群钙摄入量偏低,每日摄钙量仅为400毫克左右。由于饮食习惯的原因,中国人的食物补钙不足,相比之下,口服补钙品是一种有效的补钙方法。
目前市场上的形形色色的补钙保健品可归为三类:一类是无机盐,如:碳酸钙、磷酸钙及氧化钙等;第二类是有机酸盐,如:葡萄酸钙、乳酸钙、柠檬酸钙、醋酸钙、l-苏糖酸钙等;第三类是生物钙,由富钙海洋生物贝壳经机械加工而成。其中无机盐类补钙保健品不易于人体吸收,而有机酸钙和生物钙产品的补钙效果相对更好。
通过对一二类城市的对比分析我们发现一类城市无论在消费能力,还是消费意识方面都好于二类城市。虽然二类城市的居民收入、消费支出等方面与一类城市还有一定的差距,但人口众多的二类城市仍具有巨大的发展潜力。尤其是在一类城市市场相对饱和度要比二类城市高出很多的情况下,积极争取二三类城市的市场份额,不失为一种好的市场策略;而提高二类城市消费者的保健意识,是争取二类城市市场份额的当务之急。
市场细分将成为一个重要的营销策略。目前补钙市场的消费者主要分为中老年人、孕妇和少年儿童。
补钙类保健品市场