文档介绍：旅游策划
第五讲:项目分析
基础概念
基础
概念
素材与题材
主题与表达
基础
概念
旅游项目素材
旅游项目素材是策划者从自然、社会中发现的,对于旅游者具有吸引力,有待策划者进行处理的“原始材料”。
旅游项目素材中的“素材”与旅游资源学中的“资源”处在同一个层面上。
旅游资源和旅游吸引物
所谓“资源”是指“可资利用的来源”,旅游资源应是旅游业可资利用的原材料,而对旅游者产生吸引力的“原材料”则称为旅游吸引物。
对旅游者讲,旅游吸引物的范围是非常广泛的,只要能激发旅游者外出动机的一切事物都可归入旅游吸引物,
而旅游资源则不同,它是从旅游业角度来看,能为旅游业所利用的才可称为旅游资源。正如十七世纪英国小说家笛福所说的那样,“世界上不论是再好再多的东西,只有在我们所能使用的范围内,对我们才具有价值。”
旅游项目题材
旅游项目题材是对旅游项目原始素材加工基础上获得的,可用作旅游项目具体内容的基本创作材料。
旅游项目题材与旅游项目素材的差异:
1、品质改进
2、明确价值
3、明确用途、方法。
旅游项目题材基本属性
虚构
复合
复原、复制
移动
组合
旅游项目的主题
旅游项目的主题可以理解为:旅游项目策划者利用一定的题材,通过一定的方式向旅游者所展示的某种“价值”和“利益”。
这种价值和利益包括:题材本身所具有的(如乡村旅游),策划者所赋予的(如鲁镇公园),以及不同题材组合之后所产生的(如椰风海韵)。