9专题 如何撰写市场 调查报告.ppt

文档介绍：第九专题如何撰写市场调查报告
案例1、 2008年12月中本电脑市场关注分析报告
案例2、《南方都市报》与竞争报纸读者构成比较
案例1 2008年12月中本电脑市场关注分析报告 09年01月16日
由于圣诞和元旦的接踵而至,2008年笔记本市场迎来了最后的一波的销售热潮。中本市场的用户关注度状况进行了调查,主要包括品牌、区域、产品三大部分。
一、市场概述及观点
通过对笔记本市场的调查,总结出以下观点:
2、从区域的角度上看:区域市场是笔记本厂商的兵家必争之地。华东与华北两大区域市场对笔记本的关注度最高,关注比例均达到了20%以上。
1、从品牌的角度上看:联想、惠普两大品牌的强势地位仍然很难动摇,除这两家厂商之外,其余笔记本厂商之间的竞争将会更加激烈。
3、从产品的角度上看:6000元以下笔记本关注度即将突破70%的大关,低价笔记本关注度激增在一定程度上挤压了其他价位机型的生存空间;,把持着市场六成以上的关注份额;,迅驰2笔记本的关注度再次上升,%的新高,老平台产品关注度均下滑。
从12月中本电脑市场的品牌关注度格局上看,联想以31%的关注比例成12月关注度最高的笔记本品牌。
近期,在笔记本市场,联想一方面推出了第二波“学生机”计划。另一方面,在圣诞期间,在许多消费者准备的圣诞礼物中,价格相对低廉、轻薄、便携的“上网本”成为首选,联想将旗下IdeaPad S10、S9的价格均进行下调,再次吸引了不少用户的眼球。
二、品牌关注度分析
惠普依然位于排行榜的第二位,获得16%的关注比例。近期,惠普全线加装了高感光智能摄像头,而在定价上其销售价格最低配置为4699元,最高配置为6699元。
除以上两大品牌以外,其他品牌的关注比例均在10%以下。神舟已经上升至排行榜的第三位,%的关注比例。戴尔与华硕的关注比例接近,%、%。宏碁、%、%的关注比例排在第六与第七位。索尼、三星、苹果与东芝的关注比例处于2%-4%之间。其他品牌的关注比例均不到1%。
通过调查可以看出,联想、惠普两大品牌的强势地位仍然很难动摇,而除这两家厂商之外,其余笔记本厂商之间的竞争将会更加激烈,因为这些厂商的关注度差距小,极易形成赶超之势。