文档介绍：直播进入下半场
洗牌正在加速。
2017年开始,曾经估值超过5亿元的光圈直播官网已无法正常访问。4月2日,国家网信办官网发布消息称,查证下架并关停“红杏直播”“蜜桃秀”等18款存在违法违规行为的违规应用。
行业竞争日益激烈,监管政策陆续出台,很多依靠主播打赏盈利的小平台正面临倒闭困境。据不完全统计,目前已有趣直播、微播、网聚直播、猫耳直播、咖喱直播、美瓜直播等多家直播平台已经下线或暂停服务。
与此同时,获得了重大资本支持的直播平台,在资源争夺和技术研发上优势越加明显,并呈现出马太效应。
陌陌财报显示,2016年全年营收同比增长313%,直播做出了重要贡献,占比70%。尝到直播甜头的陌陌甚至更换了logo,宣布从基于地理位置的社交平台升级为泛娱乐平台。“直播这个东西再早点搞就好了。”陌陌COO王力曾感慨说。
映客、快手、一下科技(含一直播)等未上市公司虽然没有公布数据,但映客的投资人,金沙江创投副总裁罗斌表示:“虽然我不能告诉你映客赚了多少钱,但很赚钱。”
数据显示,如今移动互联网55%的流量都被视频消耗掉了,到2020年这个数字将是80%。但资本正在向头部集中,直播行业已经到了加速洗牌的时刻,格局初现。
直播爆发
2014年8月,。Twitch此前名声并不大,但亚马逊的收购,引起了资本市场对直播行业的关注,也让Twitch的数据得以曝光。
这家此前“非著名”的直播网站,每天的流量大得惊人。据《华尔街日报》报道,就美国境内的互联网流量峰值而言,Twitch排名第四,flix、Apple和Google。Twitch上线一个月之后,就迅速成功聚集了800多万独立用户,到被收购时用户总量为5500万。而且,其用户活跃度相当高,有58%的用户每个星期花在Twitch上看视频直播的时间长达20个小时,平均每天花费1小时45分钟。
这让市场觉得兴奋。斗鱼TV、火猫TV、战旗TV以及欢聚时代旗下的虎牙等游戏直播相继在这一年成立。
2015年5月,映客上线,11月拿到了赛富亚洲基金、金沙江创投、紫辉创投的2500万元A轮投资。实际上, 2015年,大部分投资人都对直播市场心存疑虑。但2016年,直播已经成为最热门的投资领域。据Credit Suisse估计,2016年中国直播市场的总规模超过了250亿元。
2016年5月13日,已经拥有秒拍和小咖秀两个爆款产品的一下科技又上线了一直播,并与微博达成了战略合作。发布会当天,直播了贾乃亮采访宋仲基,170万人同时在线观看,巨大的流量几乎冲垮了一直播的系统。
争夺IP
直播行业发展之初,秀场打赏能否带来盈利,是判断直播平台生命力和前景的主要因素。但随着资本的涌入,大量同质化的直播模式分散了用户对秀场直播的消费,也透支了用户的预期,用户对秀场内容的消费热情衰退。为此,各个平台把目光放在了娱乐明星IP上。
“头部内容对直播的影响是巨大的。”一直播负责人、一下科技高级副总裁雷涛说,直播平台最大的问题是内容同质化,各家平台上活跃的主播从类型上来讲是非常相似的。而明星、大
V、专家、媒体这些直播的存在,为一直播赋予了非常强的内容特色,也带来了秀场之外另一个主要的收入模式,就是广告收入。
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