第一章市场调查概论(周 二课时).ppt

文档介绍：市场调查与预测
主讲教师陈玲
E-mail:chu_92@
2017/11/11
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重要性
一、市场营销专业专升本必考科目之一【英语、计算机、综合一(经济法、基础会计)、综合二(市场营销学、市场调查与预测)】
(2009年录取的学校:济南大学、、山东财政学院、山东工商学院、山东轻工业学院、山东中医药大学、潍坊学院)
二、经济全球化的特征
三、生存发展的需要
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没有调查就没有发言权
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职业教育的特点:
教学目标基于岗位目标
教学过程基于工作过程
教学任务基于工作任务
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课程安排
授课方式:讲授、课堂模拟、案例讨论、调研实践。
要求:学生课后要自已阅读教材和参考书。
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本学期学完该课程达到的能力要求:1、设计调查方案 2、运用调查方法进行市场调查的能力 3、问卷设计、整理、分析能力4、样本设计能力 5、撰写市场调查报告
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课程安排
总课时:15*2=30
考核方式:总成绩=过程考核50% +期末考试50%。
过程考核=考勤(10%) +平时成绩(40%)
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考勤
缺勤三次无考勤成绩,累计达三分之一课时,不准参加考试;
平时成绩
包括设计调查方案(8)、网上搜集资料(5)、设计问卷(4)、搜集资料(4)、加工整理资料(4)、撰写分析报告(10)、平时表现(5)。
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第一章市场调查概论
教学重点
掌握市场调研的涵义、特征;充分认识市场调查与预测的重要性;市场调查与预测的联系与区别
掌握市场调查的分类
掌握市场调查的原则和程序
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1)概念、意义、作用
2)特征
3)二者的关系

(市场调研或营销调研)的概念
指为了形成特定的市场营销决策,采用科学的方法和客观的态度,对市场营销有关问题所需的信息,进行系统地收集、记录、整理和分析,以了解市场活动的现状和预测未来发展趋势的一系列活动过程。