文档介绍：POP
广告设计
POINT OF PURCHASE
POINT OF PURCHASE
CONTENTS
01 ·什么是POP
02 · POP广告的特性
03 ·手绘POP插图
04 ·POP的版式编排
01
POP是英文POINT OF PURCHASE的缩写,汉语的意思是“销售点广告”、“购买点广告”、“店面广告”或“店头广告”。是生产商与消费者接触点的广告。它一般展现在购买场所的门口、通道、内部及设施上等。
什么是POP
文化背景:导买点广告是第二次世界大战后,继广播电视、报纸杂志等各类广告的发展在欧美兴起的。它是首先出现在超市和零售点等终端市场中,随后便以其独特的促销优势迅速占领广告市场,成为商家不可替代的销售“伙伴”。
中国传统POP
西方传统POP
古老的中国有着悠久、传统的文化,类似于POP广告的表现形式就早已存在。宋朝画家张择端绘制的《清明上河图》,其上面就有许多广告形式,有些类似POP广告;如:酒店的旗帜、幌子;客栈的灯笼、牌匾;武馆门前的大刀、长茅等;再如,春节贴春联、福;结婚贴红双喜、窗花;端午节门上插艾草;小孩出天花在门上挂红布条等等。
古时店铺用来招引顾客的布招,最早特指酒店的招子,即“酒帘”,也叫“酒旗”,都是早期POP的雏形,最早叫做幌子,亦称“望子”。
在西方国家,中世纪初期,形成商品展示的雏形。在现代外国传统的商店也保留有旧时的“幌子。 
  在19世纪中期,欧洲工业革命的兴起,商品的包装和促销形式变得愈来愈重要,但由于艺术家、手工业者和机器之间的冲突,很多店铺还停留在简单和陈旧的商品陈列和促销形式上。
POP与广告
功能与作用
POP是广告中类型最为丰富的一种,其样式在应用和发展过程中的不断完善、不断更新、不断丰富,充满了新鲜的活力和魅力。同时,作为其他广告的延伸,POP将商品或服务的宣传深入到了流通的末端。以其自身无限的创意和所能营造出的特殊卖场气氛,吸引着商家的眼光,撞击着设计者的灵感。它不仅是商品销售的助力工具,更是设计师创意比拼的媒介物,他拥有生命力,饱含了美的意味和艺术的情感。
可以烘托现场气氛的效果,激发消费者的购买热情,增加现场的成交率。 
发布新的、及时的商品信息。
以各种方式吸引消费者的注意。 
在同类产品中强调差异性特征。 
细述商品的性能特色。 
代替销售人员的功能。 
在消费者心目中树立良好的产品形象和企业形象认识,从而促成品牌偏好。
 争取有效的时空效果
按时间内性进行分类
按材料不同进行分类
按陈列的位置和陈列方式的不同进行分类
长期POP广告(使用周期一个季度以上)
中期POP广告(使用周期一个季度左右)
短期POP广告(使用周期一个季度以内)
金属材料
木材
塑料
纺织面料
人工仿皮
真皮
各种纸材
POP广告分类
柜台展示POP广告(放在柜台上的小型POP广告)
壁面POP广告
吊挂POP广告
柜台POP广告(置于商场地面上的POP广告体)
地面立式POP广告
02
POP广告的特性
POP广告的空间性
POP广告的时效性
POP广告的多样性
POP广告具有一定的特性,了解和掌握其特性,对设计POP广告和较好的传达信息具有重要的意义。
POP广告需要占据一定的空间,选择和利用有效的空间就由为重要了。一般来说,POP广告所占的空间都比较小,,从而达到广告宣传的作用;同时,POP广告还起到美化环境的作用和蔼增强购物环境的美感,合理的布局是不会影响购物的。同时还起着引导购物,减少消费者的购买时间的作用。
POP广告以宣传新产品、新活动为主要内容,时间性特别强,及时利用POP广告之手段,会收到事半功倍的作用,反之,错失良机,就会降低功率。
POP广告的形式可谓是五花八门,形式多样,不同的形式起着不同的作用,也使消费者有着新鲜感,不会对广告产生厌恶,同时也美化了购物环境。提高购物环境质量。
POP广告的经济性
POP广告的易懂性
POP广告的艺术性
POP广告不需要花费大的费用,只需要多动脑筋,想出一些点子来,就可作出既经济又与众不同的个性广告来。
POP广告简单、明了、直接,没有深奥的构思和创意,直截了当,文字说明清楚,图文并茂、具体、详尽、易认、易记 ,适合不同层次的消费者。
POP广告的表现手段形式多样,它起着广告的强化作用;同时,也体现了设计师的聪明才智以及艺术性。新颖多样的款式,美观的图形和文字,以及亮丽的色彩等,无不体现出其艺术性及魅力。
03
插图是POP广告中的表现形式之一,是很重要的。因为文图并貌,消费者阅读起来不会感到疲劳,同时美化画面,增强POP广告的感染力,不同的手法其感染力不同,广告的效