文档介绍：编号 1111212-11
读书报告
学生姓名
专业
学号
1
指导教师
学院
2012年7月
《广告心理学》读书报告
书籍:《广告心理学》第三版厦门大学出版社2010年6月出版。
作者简介:黄合水,1963年生,北京师范大学心理学博士。
厦门大学新闻传播学院副院长、博士生导师,厦门大学品牌与广告研究所所长,中国广告教育研究会秘书长,中央电视台广告部策略顾问,新华社中国新闻发展总公司专家指导委员会指导专家,2006年中国最佳品牌建设案例评审员。
国家优秀教学成果二等奖、福建省优秀教学成果一等奖获奖者之一。
《广告学报》常务副主编,《广告研究》副主任编委,《媒介方法》编委。
普通高等教育“十五”国家级规划教材《广告心理学》主编、广告学科唯一入选教育部推荐“研究生教学用书”《广告调研技巧》主编。
还著有《品牌建设精要》、《市场调查概论》、《品牌与广告的实证研究》等著作。
黄合水博士主要研究方向是采用实证研究方法研究广告心理学、品牌。
在厦门大学承担本科课程:广告心理学、市场调查、品牌管理。研究生课程:广告心理研究、统计分析方法。、
内容概要:《广告心理学》是高校广告专业基础课教材。介绍广告心理学基本原理,除介绍广告心理学这门学科的性质、研究对象、研究方法和发展简史外,着重介绍广告策略的心理基础,如各种消费群体的心理特征、消费者的品牌选择策略、消费者的购买行为、消费者对广告的反应;广告策划的心理依据和方法,如界定广告诉求对象的方法、确定广告目标的心理依据、品牌定位决策;广告说明的原理和方法,如广告的说服机制、塑造企业形象的基该方法、广告诉求方法的评价;广告表现的心理规律,如广告创意的构思方法、广告表现的心理原则、广告引入注意的原理和方法等;媒体策划的心理依据,如四大广告媒体特点、消费者对主要广告媒体的接触心态、广告媒体的心理特点等;广告要素如色彩、画面、语言等的心理效应;广告效果测量等内容。
读后感:这本《广告心理学》是黄合水博士十几年来的“广告心理学”课程的教学经验和有关的实践经验,以及对国内外广告心理学研究文献的阅读了解后总结形成的作品。它详细的对广告心理学学科的一些理论思想进行了论述。
该书分了七个章节:绪论;广告策略的心理基础;广告策划的心理依据和方法;广告说服原理和方法;媒体策划心理;广告要素及其心理效应。
本书一共有四个主要特点:第一,全书以广告活动过程为主线来搭建广告心理学框架体系。这明显不同于以普通心理学体系为框架的广告心理学著作;第二,在介绍或论述某种观点、理论时,尽量以各种各样的研究成果为依据,以增加这些观点的可靠性,因此书中的图表比较多,容易让人理解;第三,书中在介绍别人的观点、理论时,尽量批注,以表明来源可靠和尊重原作者;第四,本书尽量引用了国际上近百年来广告心理学的研究成果,特别是国外19世纪90年代以前的成果,体现了该学科的历史积累和沉淀。通过阅读这本书,我们可以基本的了解广告心理学的一些内涵。
这本《广告心理学》内容比较丰富,以我现有的知识储备和阅历,想完全看懂看透书中的思想有点牵强。因为我对策划比较有兴趣,所以我着重的看了第三章:广告策划的心理依据和方法。书中提到,策划是广告活动的核心环节,它关系到一场广告运动的成功与失败,有事甚至影响到一种品牌、一个企业的生死