文档介绍：影响广告创作的4大因素
制作人:第四小组
目录
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广告主状况
消费者特性
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广告商品特征
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时代特色和人文特征
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上海锐澳酒业有限公司是一家啊中外合作企业,秉承着致力于中国预调酒市场的开发与建立,以传播预调酒文化为己任,尽力让不同口味的色彩和健康时尚的味道让顾客喜欢,让RIO红遍大江南北的经营理念。
企业以往营销活动回顾、分析:
“校园birthday”活动
销售情况逐年攀升,渠道多样,具有完整的经销渠道和运转系统,企业大力投入与企业文化建设,且企业形象良好。
广告主状况
消费者特性
RIO消费者群体调查:多以年轻群体为主,职业大多为大学生及上班族,且消费者80%为女性。这些消费群体大部分属于社交型和自我表现型的消费者。根据消费群体的不同需要制定出不同的广告创意。
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广告商品特征
RIO鸡尾酒,上世纪末,预调鸡尾酒的时尚魅力在日本绽放,如今日本此类产品的市场已经十分成熟,品种丰富多彩,完全延续了日本清凉饮料的发展模式,达到了细分市场的阶段:有不同的酒精浓度、不同的果汁浓度、有适合餐饮、有适合女性美容养颜、有根据不同季节时令水果口味等多种类别。并以品类的形式与啤酒市场产生了直接的竞争。
RIO预调鸡尾酒现已成功推出6种口味的瓶装产品,以及4种口味的罐装产品。根据消费者对口味的不同偏好,RIO始终倾心调配,既有口感清爽的淡雅滋味,也有醇厚悠长的曼妙回甘,总有一款值得心仪。
饮酒的欢乐与健康的理念并不矛盾,RIO汇聚世界各地的优质水果,清纯甜美的白桃、香气浓郁的西柚、酸爽清新的柠檬,采用鲜榨冷冻技术提纯果汁。
或清香,或甘醇的优雅滋味,或清澈,或浓郁的高贵气质,洋酒与果汁的黄金配比混搭。
时代特色和人文特征
在当今经济快速发展之下,人们生活发生变化,预调酒作为新兴发展项目具有很大的潜力,RIO预调酒作为当今预调酒品牌中一个大红大紫的品牌,有很多的发展空间。而如今也是一个文化时代,RIO 的品牌文化还有建立的空间,有很多的改善及发展,紧跟随人文发展潮流,建设自己的独特的具有多样化的品牌文化。
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