文档介绍：——大陆推广策划
第一小组
台新银行信用卡
目录
营销战略
3
前言
2
整合营销
4
1
2
营销分析
3
4
前言
公司概况
公司名稱:台新国际商业银行股份有限公司(Taishin International Bank,英文简写为TSB)
董事長:吴东亮
總經理:王文默
發言人:陈淑美
公司成立日期:1992年2月25日
主要經營業務:收受存款、办理放贷、票据贴现、岛内汇兑、国内保证及商业汇票之承兌;投资上市证券、公债、短期票券等、办理短期票券之经纪及自营;进出口外汇、一般汇出及汇入款、外汇存款、信用卡及境外金融等业务
前言
市场概述
我国现阶段透支群体中大多是中青年职业女性,她们消费力旺盛,信用普遍比男性好,还贷远比男性积极。随着中国信用卡市场的蓬勃发展,女性消费市场已经引起金融业的广泛关注。据相关资料权威显示,80%消费市场是由女性决定和影响的,而在美国女性每年影响的消费支出超过2兆美元。目前女性市场十分庞大。
因而广东发展银行首先推出女性真情卡,随后中信银行推出了魔力卡,招商银行推出了瑞丽卡。一时间女性卡市场精彩纷呈,波澜起伏。因此台新银行信用卡在大陆市场推广是可行的,还是有很广阔的市场。
营销分析
SWOT分析
竞争分析
优势
6主管层权力支持信用卡业务发展
劣势
,错失先机。
,其他消费金融业务或企业金融业务成长缓慢。
机会
。
。
。
威胁
,消费欲望减少
2由于近入障碍低,优势服务易于被模仿。
SWOT分析
竞争分析
广发真情双币卡
特色功能:这是国内首张女性专用信用卡,专为高品位、高收入且具有消费实力的现代白领女性而设立。以女性为主题,广发真情双币信用卡的服务包括:特约商户折扣优惠、广发真情卡网站等。
年费:260元
滞纳金:5%
提现额度:30%
中信银行魔力卡
特色功能:中信魔力卡以超现实主义插画风格,配以魔幻绚丽的色彩来诠释魔力女人的内涵,运用个性迥异的卡版设计来展现魔力女人或自信、或含蓄、或奔放的缤纷生活姿态。夜光工艺在光亮处可吸收日光,在暗处可发出闪亮绿色的荧光。24小时女性健康保险,帮助抵御四大高发疾病,时刻无微不至地精心呵护女性健康。
年费:100元免息期:20至50天
滞纳金:5% 提现额度:-1%
招行瑞丽联名卡
该卡设计精美,带有纯美的香味,是国内首张双币香味信用卡,除了具有一般信用卡的所有功能服务及积分奖励外,还可以享受到瑞丽俱乐部为此卡提供的很多增值服务,如特约商户的消费优惠、享受瑞丽积分奖励、优先参加瑞丽各种活动等等。此瑞丽—招行联名信用卡首年的年费由瑞丽带为支付,第二年起只要每年刷卡消费六次就可减免年费年费:150元免息期:20至50天
滞纳金:5% 提现额度:50%
特色功能:瑞丽信用卡是招商银行与瑞丽杂志联名的一张信用卡,,主要面对都市时尚女性,在某些服饰,美容,珠宝首饰,餐饮等方面有折扣。
兴业加菲猫卡
特色功能:国内首张卡通概念信用卡,打破信用卡常规外型,推出标准和异型两种卡面,让遛卡一族们选择多多、乐趣多多,时尚卡面,亮出你的个性。国内独一无二的情侣卡,与您的恋人共同分享加菲猫情侣信用卡的超炫时尚。
年费:80元
免息期:20至50天
滞纳金:5%
提现额度:30%