文档介绍：2009年1月
中国卫浴市场分析报告
中国卫浴市场状况是怎样的?
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内忧房地产低迷卫浴受牵连
外患美国次贷危机波及房地产
卫浴市场销售放缓
市场需求空间巨大
数据来源:国家统计局 2008,11
据统计, 2005年,中国卫浴终端消费市场的销售额大约为100亿元;2008年,中国卫浴市场总量预计将达到172亿元。伦敦出版的《亚洲陶瓷》杂志估计,近几年中国卫浴设施的需求量将达到四千四百万件,而美国只有三千五百万件,中国将超过美国,成为全球最大的卫浴产品消费市场。
中国卫浴市场竞争态势是怎样的?
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高端市场
中端市场
低端市场
美系、日系和欧系品牌,“三雄争霸”的格局初步形成,其销售网络主要集中在省会及沿海经济发达城市,约占10%的市场份额;
以广东、重庆、唐山为核心,呈三足鼎立之势,其中广东仍是重心,呈稳健发展阶段,约占30%的市场份额;
国产品牌为主
销售区域覆盖面广,销售大多集中在大众化的建材批发市场,约占50-60%的市场份额;
海外集团”守高看中”国产新贵“扩中冲高”
数据来源:国家统计局 2008,11
中端市场竞争加剧
目前中国国卫浴行业中,除高端市场的国际品牌外,还有3000多家本土品牌,其中规模较大的有50-100家,其它都是些小型企业。这些小型企业普遍存在规模小、设备陈旧、产品单一、质量档次低、缺乏市场竞争力等明显劣势。新的GB6952-2005《卫生陶瓷》国家标准中的一些强制性规定,成了一些企业难以跨越的“门槛”。
高端市场
国产品牌为主
中端市场
低端市场
国产品牌为主
卫浴产品得到消费者广泛认可,本土品牌略占优势
越来越多的消费者已经不满足于仅仅是“门面”上的家庭装修,64%的消费者家中目前已经拥有了卫浴产品;鉴于对家装过程中的诸多问题的不了解,使得他们对品牌更加看重,因此,大品牌的卫浴产品是消费者的首选;
以鹰牌和TOTO为代表的本土品牌和国际品牌在消费者拥有率的表现不相上下;
数据来源:中国市场与媒体研究CMMS208年春
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消费者更加信赖外资品牌,TOTO销售和口碑双优
整体来看,外资品牌在消费者心目中拥有较高的美誉度;
在市场拥有率和消费者美誉度方面,TOTO都是卫浴市场中当仁不让的领导品牌;
数据来源:中国市场与媒体研究CMMS208年春
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主要卫浴品牌的市场区域分布情况
数据来源:中国市场与媒体研究CMMS208年春