文档介绍：中国食用油行业的竞争性分析
——基于波特的五种竞争力模型
波特的五种竞争力模型
供应商的讨价还价能力
替代产品和服务的威胁
购买商的讨价还价能力
潜在进入者的威胁
行业内的竞争者
行业内的主要竞争力量
1品牌与寡头竞争的时代
行业的快速成长和丰厚的利润空间造就了中国食用油市场上的多品牌,出现了“金龙鱼”、“胡姬花”、“福临门”和“鲁花”等著名品牌,以及“嘉里”、“中粮”等产业巨头。国内食用油市场占有率主要集中在这几个主要的品牌企业,中国的食用油消费进入了品牌时代,品牌竞争仍然相当激烈,而且在很长一段时间内会继续下去。
中国食用油市场已逐步进入寡头垄断的竞争阶段,市场份额将越来越集中,一些无品牌、不知名的小企业必然被市场淘汰。由于收入和消费口味的不同,一些区域性品牌也有一定的竞争力。
2主要品牌与产业巨头
金龙鱼福临门(国产) 鲁花(国产) 是中国三大食用油品牌,2009年占据了42%的市场份额。胡姬花,红蜻蜓,多力,口福,海狮,元宝等也是中国食用油的知名品牌。
中粮集团是中国最大的粮油食品进出口公司和实力雄厚的食品生产商,连续十年进入世界五百强,拥有雄厚的资本。旗下的主打的食用油品牌为福临门系列食用油,以及高端品牌“滋采”。%,销量居于第二位。
福临门系列产品图片展示
维A大豆油
天然谷物调和油
葵花籽油
玉米胚芽油
花生油
橄榄油
芝麻油
植脂鲜奶油专用油
福临门无水酥油
支持国产!
嘉里粮油(中国)有限公司是著名跨国集团——马来西亚郭氏集团为开展中国粮油业务而设立的投资公司,集团成员还包括香格里拉酒店、嘉里建设、嘉里物流、南华早报等。
嘉里粮油在中国拥有“金龙鱼”、“元宝”、“胡姬花”、“鲤鱼”、“巧厨”、“花旗”、“手标”和“香满园”等16个小包装食用油品牌。十多年中,嘉里粮油不仅占据了中国粮油市场的半壁江山,而且增长较快,年销量在我国小包装食用油中名列第一,以绝对优势领导着中国整个小包装食用油行业的发展潮流。
2009年金龙鱼销售量稳居榜首,%。
3 高端食用油市场升温 众品牌争抢份额
高端之路,三足鼎立
第一梯队:以国外橄榄油为代表
以西班牙和意大利等橄榄油原料产地为代表,利用本国优势原料资源抢占中国劣势资源空间,占领着高端食用油的最高端,250ml售价在30-40元之间,品牌有:卡波纳、卡拉佩利、橄榄世家、帆船等。