文档介绍：企业如何利用SNS进行营销
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SNS定义
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解析兰蔻网络营销
社交网络营销策略
SNS的发展前景
SNS定义
SNS,working Services,即社会性网络服务,专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。也指社会现有已成熟普及的信息载体,如短信SMS服务。
SNS的另一种常用解释:work Site,即“社交网站”或“社交网”。社会性网络(working)是指个人之间的关系网络,这种基于社会网络关系系统思想的网站就是社会性网络网站(SNS网站)。
SNS网络示意图
SNS的主要代表
在海外,SNS的主要代表有Facebook、Twitter和YouTube。
而在中国,Facebook的同类网站包括了人人网、开心网、若邻网等;
SNS业务范围
2004年兰蔻就已体会到网络的力量,当年其开展的网络营销活动——《爱情玫瑰让昨日重来》的网络互动游戏,一度在网络上广为流传。 2006年,兰蔻开始搭建其四个机构的品牌网站,即“玫瑰社区”、“兰蔻在线商城”,以及其他的一些网络社区。
2008年,开心网配合兰蔻举办了“兰蔻递送爱情”活动,活动期间,兰蔻的销量超过了平时的3倍。
2009年5月,兰蔻再度联合开心网推出了较有影响力的社交网络营销竞赛活动。
法兰西玫瑰移植网络
到2009年,兰蔻的网络社区、玫瑰网络社区、开心网上的兰蔻注册人数,美容全书的注册人数,还有电子商务,共同占据了其55%的市场份额。
此外,兰蔻还广泛利用各种网络广告形式推动兰蔻电子商务以及“玫瑰社区”在网上的影响力,使其从线下走向线上,真正体现出“兰蔻之玫,予世恒美”。正如兰蔻品牌精神所言,美丽是兰蔻给予世界的一支玫瑰。