文档介绍：——不走寻常路
1、不寻常的企业
2、不寻常的品牌
3、不寻常的经营模式
4、不寻常的广告策略
5、不寻常的市场战略
6、不寻常的营销手段
7、不寻常的竞争环境
不寻常的企业
上海美特斯邦威服饰股份有限公司主要研发、采购和营销自主创立的“Meters/bonwe”和“ME&CITY”两大品牌时尚休闲服饰。 1995年4月22日美特斯邦威首家专卖店于在温州开业。 2005年创办了上海美特斯邦威服饰博物馆,是国内目前规模最大的服饰博物馆。 2008年8月,美特斯邦威成功在深圳交易所上市,股票简称“美邦服饰”,股票代码为002269。 08年底公司总部直属员工近万人。04年和06年,公司相继成立了党委和工会。
不寻常的企业——
不寻常的品牌
——一流的设计队伍
——不一样的产品设计
一流的设计队伍——
美特斯邦威的设计团队主要是长期以来自主培养的设计师组成,对其品牌以及企业的历史与发展情况非常熟悉。
为保证产品设计工作的国际化,美特斯邦威长期与法国著名的时尚与色彩咨询公司贝克莱尔合作,美特斯邦威的产品设计在运作模式,设计理念和设计水准上已越来越趋向国际水准。
不一样的产品设计——
美特斯邦威产品设计的最大特点在于保持了感性与理性的平衡,不仅从国际、国内的流行时尚情况、它的品牌定位、国内不同区域消费者对服装款式的不同需求、竞争对手的产品设计和过往公司各类产品的销售情况出发。
为突出美特斯邦威作为中国年轻一代“时尚顾问”的特质,满足不同性别的消费者从服装到配饰的综合产品结构需要,企业的产品设计从越来越“年轻活力”向“流行时尚”转变,这也带动了美特斯邦威的产品销售逐步从推销式向顾问式转变。
不寻常的经营模式
开创“虚拟经营”的先河——
美特斯邦威将核心业务确定为附加值高的部分主要集中在品牌、设计环节。而将生产业务进行外包,由其他实力雄厚的协作厂家进行定牌生产,自己把握了生产的主动权,销售上则通过代理商加盟拓展连锁专卖网络。
美特斯邦威先后与广东、江苏等地的80多家生产企业建立了长期合作关系,为企业进行定牌生产,美特斯邦威通过契约的方式,将特许权转让给加盟店。加盟店根据区域不同分别向美特斯邦威交纳5万到35万元的特许费。
不寻常的广告策略