文档介绍：看碧桂园如何玩转跨界
一骑绝尘
——碧桂园首个ofo社区
华南地区首次大型地产跨界牵手ofo
By 吴炽森张思敏单炽威张泽鹏
跨界玩转·品牌发声
创新出彩品牌效应营销手段
响应集团创新倡导亿级品牌发声引流悬念病毒裂变营销
挖掘ofo品牌营销力,跨界占据小黄车用户价值借势社会话题舆论,捕捉
品牌新概念--创新共享乐放大碧桂园品牌影响媒体猎奇心理产生裂变式
活社区。传播效应,曝光至各平台
4月上旬 - -
√洽谈合作√方案终审√悬念报广√渠道邀约√合作落地√活动落地√主题板房高执行力!
√规模宣传√全城拓展√媒体报道√到访成交√持续宣传
目录
(全渠道宣传,推广大爆炸)
(包装全线覆盖,多项“首次”殊荣)
(千人骑行,一骑绝尘)
(直面客户,导客上城)
(全渠道宣传,推广大爆炸)
悬念裂变品牌碰撞
(黄色风暴,全城竞猜) (行家舆论,争先转发)
天地合一
(全城亮相,无缝植入)
跨界整合媒体聚焦
(0元成本,新型媒介) (签署合作,媒体公关)
燃情推广--借势营销、品牌效应、黄色爆炸
悬念裂变跨界背景悬念裂变高调悬念悬念裂变悬念传递
共享单车
火炎焱
,把声音最大
化?效果最大化?
共享单车市场拥有高度社会关注, 碧桂园***@ofo先后结合节日热点官方发地球保护日--公益走心悬念
抢占首个房地品牌合作“头啖汤”声,引起社会广泛关注热度世界读书日--ofo官方回应
燃情推广--借势营销、品牌效应、黄色爆炸
全城揭秘一“色”激起千层浪【全城揭秘】
蓝+黄=? B+Y=G?
:蓝色代表碧桂园,
黄色代表ofo;巧妙利用颜料
三原色组合引出共享生活理念
(绿色、环保、健康)
:共享乐活+,碧
桂园首个ofo共享社区传播绿
色健康新生活方式。
:系列稿逐步将项
目卖点完美释放,转化为项目
软实力
目之所及,皆是价值
燃情推广--借势营销、品牌效应、黄色爆炸
【线上】
线上风暴全媒体植入(1)区域联动17个项目,
超1000人转发,曝光朋友圈
用户超100W;
(2)微信大V新浪搜狐网易
大粤网安居客百度等逾30家
网媒;
(3)OFO全国公众号转发
悬念稿件,推送至3000W粉
丝;
(4)大V自发转载,半天即
6W+阅读量
(5)短短5天时间,曝光次
数超3500W
线上先行,曝光极致
燃情推广--借势营销、品牌效应、黄色爆炸
天地合一全城亮相,无孔不入【线下】
(1)东莞市全面植入开机广
告面向30W用户
(2)东莞电台循环播报骑行
活动信息,直接导流客户
(3)东莞日报解悬输出跨界
活动信息,增加公信力
(4)一个月免费ofo移动端
开机广告 FM广告报广投放户外投放弹窗广告,每天曝光20W用
户!超600W次曝光
跨界整合 0元成本,曝光600W次(5)政府阳光网发起召集,
以调动客群积极性,同步灌输
事企业单位活动信息
(6)户外广告覆盖各主城区,
全面输出共享客户社区。
线下轰炸,全面引爆
燃情推广--借势营销、品牌效应、黄色爆炸
媒体聚焦广东首个ofo社区;30+媒体争相报道
【媒体发布会】
邀约广莞30家媒体参与发布
会,制定VIP接待行程,精心饭局
释放跨界精髓。以低成本公关费置
换超30家媒体持续播报,覆盖广
莞两地媒体用户,总价值300万!
媒体聚焦,宣传升级
(千人骑行,一骑绝尘)
出骑制胜
(碧桂园首个骑行跨界活动)
骑开得胜
(千人骑行,引领风骚)