文档介绍：今传媒��年第�期�传媒实务�
体育新闻‘‘混搽”风撂初探�
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�西安日报社西安晚报体育部,陕西西安��
摘要:体育新闻是新闻大家庭中的特殊门类,随着体育在社会生活中重要性日益凸显,媒体体育新闻战场竞争愈发激烈,�
一些新的理念开始流行。“混搭”即是体育新闻界近年来较为突出的一种新闻整合手段,它的产生有其深刻的社会文化背景,它也�
代表着一种新的美学风格。利用混搭思维整合新闻,既是新闻竞争的需要,也是读者阅读心理的需要,合理地运用这种手段,能�
给读者带来耳目一新的感受。�
关键词:混搭; 目标受众;心理诉求;美学特征�
中图分类号:��.��文献标识码:��文章编号:��—��—��
一
、体育新闻“混搭”的必要性�混搭不是混乱搭配,它不是各种元素简单混合堆积的“物�
理变化”,而是相互“吸引”,彼此“需要”的浑然天成、相得益�
混搭英文原词为��。混搭最初是一个时尚界�
彰的“化学变化”。混搭看似漫不经心,实则出奇制胜。混搭�
专用名词,指将不同风格、不同材质的东西按照独特理念拼�
能否成功,稿件和版面整合的“基调”十分关键,在确立基调�
凑在一起,从而混合搭配出完全个人化的风格。其扩大化的�
之后,应该以此为主线,其他风格做点缀,分出轻和重,主�
理解是:将不同地理条件、文化背景、风格、质地的元素进�
和次。下面具体谈一谈实现完美混搭的原则和手段。�
行搭配,组成有个性特征的新组合体【】�。�
为什么混搭会在体育新闻中成为潮流�笔者以为,这是��一�混搭内容必须有合理的相关性�
由新时代条件下体育新闻的美学特征所决定的。在以内容划�混搭的内容必须有合理的相关性,在一�个事件或一个概�
分的新闻门类中,体育新闻有其特殊性。它是人们日常生活�念的“外延”范围内。比如《小卡扎菲的足球人生》�《华商�
信息需求中非刚性的内容,其消遣休闲的功用要大于实用性,�报》��年�月��目�,利比亚政局本是典型的国际要闻,�
囚此体育新闻“天生”就有“娱乐”属性。尤其是在现代社会,�似乎和体育没有关系。但媒体的体育版面完全应该有紧盯重�
人们生活节奏很快,生存压力很大。在这样的环境中,体育�大新闻热点的意识,主动寻求与重大新闻的相关性。这篇报�
新闻的娱乐性大大被强化了。读者看体育新闻,除了获知信�道即抓住了卡扎菲的三儿子萨阿迪·卡扎菲是曾有意甲经历�
息,还希望获得身心愉悦。�的超级球痴这一“新闻眼”,成功完成了国际要闻和体育新闻�
因为这一特性,体育新闻也成为新闻领域中自由度和发�的内容“混搭”。这样一篇报道在体育版刊发不仅合情合理,�
挥空间最大的门类之一。媒体可以对中国足球管理中心这样�而且也和国际新闻版形成了呼应,增加了利比亚政局报道内�
‘个正局级单位的领导指名道姓地批评,这在别的新闻领域�容的多样性。而《人人都爱“乔帮主”》�《体坛周报》��
是很难想象的。自由度如此之大的领域,如果还是四平八稳�年��月�日�也属此类,苹果公司创始人乔布斯去世震动世�
地做新闻,肯定没有出路。因此,在理念上革命,在形式上�界,在体育界也