文档介绍：媒介传播效应与城市品牌塑造
从2008年12月初开始,随州市城市形象宣传片首次在中央电视台推出。在每天早上中央1套和新闻频道并机直播的《朝闻天下》栏目中,10秒的宣传片将随州的文化元素高度浓缩,以“炎帝神农故里”、“编钟古乐之乡”和“中国专用汽车之都”几个大品牌的展示,将随州形象推向全国、推向世界。
品牌是巨大的无形资产。近两年来,随州市在建设“特色随州、开放随州、文化随州、和谐随州”的热潮中,借助媒体平台,着力打造随州品牌,扩大品牌效应,提升城市形象,推动了经济社会的发展,

致力打造。随州品牌如雨后春笋

2008年,随州一个个、一串串的品牌响起来,亮起来,凝结成随州品牌群,形成“品牌随州”现象。
――产业品牌响起来。2008年3月,中国机械工业联合会在京将“中国专用汽车之都”的匾牌授予随州,随州市的第一支柱产业终于拥有了一块全国唯一的金字招牌。随州市通过农业节庆活动,让中国香菇之乡、银杏之乡、蕙兰之乡等声名远扬,带来了特色农业的春天。

――文化品牌亮起来。随州市努力擦亮“炎帝神农”和“曾侯乙编钟”两张世界级文化名片,文化旅游开发号角劲吹,炎帝神农故里、编钟古乐之乡声名大振,国家历史文化名城焕发异彩。
――城市品牌立起来。2008年7月,随州市捧回“省级文明城市”的牌子;今年1月,随州市夺得省“楚天杯”,城市形象提档升级。同时,“省级卫生城市”通过验收:争创“中国优秀旅游城市”、“省级园林城市”正在进行,城市建设亮点纷呈,山水生态宜居城市的城市品牌已经确立。
――工作品牌推出来。2008年3月,地级随州市的“大部门制”探索成为全国两会期间的热点话题之一,被各大媒体聚焦。“两会制”、“两票制”、“逢四说事”等基层民主政治工作的创新举措推向全国。

依托媒介,放大“品牌随州”亮点

随州市委书记马清明提出,“四个随州”的建设要靠品牌展示。要展示,就要借助媒介这个平台,凸显品牌,放大亮点。

1 在开发品牌上,媒介要注重造势。
随州是农耕文化的发祥地,农业资源丰富。如何开发特色资源,让资源优势转化为产业优势。形成品牌。随州市明确了农旅结合、农工结合、农文结合的思路,打造尚市桃花、万和兰花、洛阳银杏、三里岗香菇等特色农业品牌,相继成功举办了兰花节、桃花节、银杏节、香菇节,今年春季还将举办茶叶节。五个节“五朵金花”,《随州日报》精心策划,做好气氛营造和节庆活动报道,为每个节开辟专栏,进行节庆倒计时,节前报道筹备情况,节中报道节庆动态,节后进行回眸挖掘。由随州日报社主办的中国随州网制作节庆专题,在论坛上发布主题帖,吸引网民广泛参与。报网互动,扩大了节庆名声和效应。“五朵金花”让随州农业、生态旅游的发展五彩缤纷,别具特色。
2 在做大品牌上。媒介要强化形象。
专用汽车及香菇产业是我市的支柱产业,已形成较大产业规模和良好市场声誉。随州市委市政府着力将其做大做强。高起点编制汽车发展规划:大手笔建设汽车园区;引进大集团大品牌打造汽车龙头企业;提升企业核心竞争力。东风汽车、中国重汽、三江航天等与随州市汽车实现“强强联姻”。随州市现已有大型专汽及零部件制造和销售企业
172家。在全国专用汽车排行榜上,随州占据“三个之最”、“五个第一”。
香菇产业通过抓规划、建园区、创品牌、树龙头、