文档介绍：新REIZ锐志2013完美收官
回首过去的一年,中国汽车产销量首次突破2000万大关,市场竞争愈发激烈,小型车开战在即,豪车市场有望重新布局,SUV市场持续火热之余,中高级车市的竞争也进入白热化阶段。据不完全统计,2013年各大车企共有近10款中级车上市,竞争激烈程度可见一斑。强压之下,一汽丰田REIZ锐志仍然以全年64553台的销量,%的增长,%的总体涨幅,更显难能可贵。那么一汽丰田REIZ锐志是如何在强手如云的中级车市实现自我突破,递交完美答卷的呢?这其中独树一帜的商品力、极佳的用户口碑与成功的营销推广功不可没。
独树一帜的高性能越级座驾
2013年9月9日新REIZ锐志上市后,在到年底这短短3个多月的时间里热销28398台,以月均近8000台的销量,一举实现与去年同期翻倍的惊人增长。取得如此佳绩,自然与其过硬的商品力息息相关。作为同级别车型中唯一的FR前置后驱轿车,一汽丰田REIZ锐志有着“高档车的DNA”,无论是动力、操控还是安全、舒适等方面,都有着不俗的表现。
前置后驱布局使得REIZ锐志在车身方面实现了54:46的完美前后车重平衡配比,重心更加合理,过弯时车辆侧倾幅度小,加之其后轮负责驱动车辆行驶的特点,让前轮不必挣扎于转向、加速和制动之间,而是只负责转向,因此操控稳定性和转向精准性比前置前驱车型更具优势。此外,一汽丰田REIZ锐志全系标配V6发动机,不仅拥有强大的动力性能,还兼顾了燃油经济性,即使在高转速状态下,也能连续不断的输出强劲动力,使车辆持续加速的能力增强,带来源源不绝的
“后劲儿”。同时,V6发动机还拥有极佳的平顺性,运转噪音小,发动机的轰鸣声带给驾驶者的兴奋和乐趣,。
新REIZ锐志进一步强调了“高性能运动基因”的同时,通过整体风格、操控稳定性、驾乘舒适性和先进配置等方面的进化,实现了全面越级的“高级感”,并明确了“高性能越级座驾”的品牌形象。新REIZ锐志以“Glam Tech(魅力?科技)”为设计理念,并通过处处细节彰显:家族前脸新锐激进,“锐雳眼”炯炯有神,FAD震动感应自适应悬架系统自如应对颠簸路况,而去除花粉型空气滤清器,不仅净化了环境,更净化了心情。作为20万元价格区间里唯一的FR+V6轿车,新REIZ锐志再次以独特的魅力,成为都市精英们释放个性、追求驾趣的最佳“伴侣”。
个性化营销凸显品牌凝聚力
一款汽车的成功,不仅需要强大的商品力支持,更需要特色营销活动的推广,赋予其生命力和感染力。得益于上市初期一系列成功的营销活动,REIZ锐志品牌背后强大的“车友会文化”以及“锐意进取积极向上”的品牌精神已经成为这款车的符号,向每一位用户展示着属于REIZ锐志的品牌魅力。
2013年3月,由知名车友自发组织的2013“锐行天下,以车会友”活动,先后到达福州、深圳、济南、无锡、武汉、长沙六站,行程共5000余公里。这其中,每一站活动都极具特色,尤其是极受车友推崇的绕桩计时赛,令人血脉贲张,畅快淋漓。
2013年4月,在各地车主的呼声中,“锐志粉丝对话漂移大师”系列活动开启,该活动邀请到了日本知名车手,素有“漂移大师(Drift King)”美誉的土屋圭市。以车会友,切磋车技、对话大师、极限漂移……通过“个性十足”的营销活