文档介绍：吉野家《新乘坐》广告效果研究报告
CTR 媒介与消费行为研究部
2009年11月
谨致:
研究目的与研究设计
《吉野家》广告效果
读者背景特征
《新乘坐》读者接触****惯
研究目的与研究设计
1
研究目的
此次研究的主要目的如下:
目的一
对吉野家广告进行效果评估
目的二
了解《新乘坐》的广告价值
研究设计与执行
访问方式:地铁口拦访
访问站点:复兴门阜成门建国门崇文门国贸
访问日期:11月6日 11月9日
访问时段:上班时段和下班时段
样本量:300个
样本甄别条件
样本甄别条件:
拿到了当天的《新乘坐》杂志
过去3个月至少拿到过2期《新乘坐》杂志(不包括本期)
上午样本平均每周至少乘2次地铁,下午样本平均每周至少乘6次地铁
过去三个月没接受过市场调查
在本市连续居住半年以上
自己和家人不从事广告/媒体/市场研究及相关工作
2
吉野家广告效果评估
如何评估广告效果?(一)
第一个问题:是否找到了目标群体
如何评估广告效果?(二)
广告的传播效果
广告的行为效果
广告的诉求效果
第二个问题:找到目标后如何评价广告效果?
到达率
广告感觉
对消费的促进
传播效果——吉野家广告到达情况
无提示及提示品牌情况下的广告到达情况
无提示提及率:不提示任何品牌名称,某品牌被提到(表示看过该品牌广告)的比例
无提示第一提及:不提示任何品牌名称,某品牌被第一个提到的比例
提示后提及:出示品牌名称列表,某品牌被受访者表示看过的比例
单位:%