文档介绍：微信公众平台《直播邓州》运营特点研究
摘要:《直播邓州》微信公众平台,自2015年3月份开通以来,截止到2016年9月份,用户关注量已经超过11万。《直播邓州》作为地市级网络平台媒体,其运营呈现出一定的特点,表现在凸显地方特色的文本内容、形式多样的编辑手法、丰富多彩活动的展开、畅通无阻的互动参与、多媒体联动的推广机制、专业的运营团队和信息推送机动灵活。
关键词:微信公众平台;《直播邓州》;运营
中图分类号:F27
文献标识码:A
doi:.
微信公众平台,简称We Chat,由腾讯公司在2012年8月推出,曾命名为“官号平台”和“媒体平台”,是公众号主持方与订阅者之间进行互动、沟通与对话的平台,同时也是用户在移动端的一个重要信息接入口。任何个人和组织都可免费申请微信公众账号,并通过后台编辑将内容推送给用户,是一对多的多媒体信息平台,支持定向推送、一对一互动、智能回复等功能。
《直播邓州》公众平台于2015年3月24日开通运营,是河南经济报服务邓州经济社会发展的网络信息平台,推送邓州市新闻,服务邓州市民,传播邓州地方文化,截至2016年9月,用户量大约有11万。在其运营过程中,呈现出一定的特色。
1凸显地方特色的文本内容
微信公众号的运营置身在互联网媒体发展的大背景下,必然受到互联网议题更新迅速、信息含量巨大、用户关注点分散等这些因素的影响,因此,在推送内容的选择上,《直播邓州》选择了凸显地方特色的文本内容。笔者对《直播邓州》2016年7月和8月推送的496条信息做统计分析,发现《直播邓州》每天推送八篇图文消息,每天有一到两篇自采新闻,其余则固定推出当地官网信息或网络转载信息,标题带“邓州”字眼的共209条,涉及南阳及邓州周边县的,共52条,同时,在制定文本标题时,使用地方方言,增加亲和感和接近性;在内容的选择上,也多以传播具有地方特色的信息为主,展现当地人物风采,体现地域特色,传播格调高雅,健康向上的邓州文化。《直播邓州》自开通以来,先后推出了“仁爱杯?萌宝大赛”、“映像?邓州”、“翰林杯”邓州“魅力?影像”等活动,该平台对雷锋精神活动、花洲书院、翰林学院等代表邓州风貌的公益活动的宣传有
50多条。
2形式多样的编辑手法
微信公众平台是以手机为传播终端的自媒体,如何在几寸屏幕内编辑既适合阅读又颇有深度的微信推文,需要运营团队仔细探巧。《直播邓州》根据公众号的自身定位确定简洁生动、图文并茂的编排风格,围绕这一风格再根据内容需求插入合适的音频、视频等,从细节中释放每一文本的个性。《直播邓州》文本编辑选择了秀米图文排版工具和微信后台相结合的方式,并逐渐摸索和制定了一套符合自身定位的微信文本编辑规则,图片与文字交叉分布,一两段文字之间插入一张图片,图片的选用和尺寸设置文字内容和格调相匹配,文字用分级标题、不同颜色进行区分,多段落,短段落,注重编辑、排版的艺术。在报道“印象?邓州”活动时,每期推送的主持人信息,不仅配以图片、图表、音频、视频,并在文末附加投票活动,吸引对活动的关注,并提高用户量。
3丰富多彩活动的开展
从“仁爱杯?萌宝”大赛、“映像?邓州”到“翰林杯”邓州“魅力?影像”等活动,《直播邓州》重视活动的开展和线上线下活动的共同进