文档介绍：皇家少儿英语采纳项目组出品
找出问题及其根源,你已成功了一半。
---劳伦斯•科特勒
每一营销行为都必须是对品牌的长期贡献,品牌的本质是消费者如何看待这个品牌。 ---奥格威
前言
通过皇家少儿项目组和采纳项目组成员一个多月的努力,皇家少儿市场研究工作(企业内访、竞品暗访、消费者座谈会、消费者定量问卷调研)顺利结束,在此,我们对皇家少儿整个团队的大力配合,表示真诚的感谢!
本报告从品牌营销的视角,运用国际成熟的专业分析工具和理论成果,结合实地走访、深度访谈、定量问卷和行业资料,对皇家少儿品牌的现状进行全景式扫描研究,并努力探究这些现象本后的本源,最终形成采纳的观点报告。
皇家少儿英语在这两年时间内所取得的成绩是有目共睹,在本次报告中所反应的现象或者问题,我们认为是发展中的过程性问题,还有,信息永远不充分或者是选择性提出,观点也一定存在多角度,但是从客户的角度出发,抱着专业诚恳的态度,切实的思考并解决问题,是采纳的专业尺度。所以,报告如有偏颇不当之处,希望共同分析探讨!
我们做了哪些工作:
行业生态
竞争生态
消费生态
皇家内部深度访谈
皇家竞品暗访
皇家员工满意度问卷调查
皇家自有消费者问卷调查
少儿英语消费者问卷调查
品牌营销生态
品牌运营系统
服务
传播
环境
销售
品牌
管理
产品
品牌支撑平台
工作开展
本次调研的核心结论
战略模式不成熟、营销体系不明确
目录
第一部分、调研诊断的核心论点及要点;
第二部分、产业环境分析及标杆品牌研究;
第三部分、消费者专题研究;
第四部分、皇家少儿企业诊断研究;
行业分析
趋势分析
标杆企业分析
研究内容索引
中国教育培训行业持续升温,社会关注力度越来越大。
08年整个中国教育行业市场总值约为6100亿元,每年以12%的年复合增长率在增长。其中民办教育的年复合增长率达到19%大于公办年复合率。
有数据显示,截至2007年,,在2008年学前教育的市场规模已经达到460亿人民币,预计到2013年将达到990亿人民币。英语培训市场在2010年已达到300亿。而相对日本目前已达120亿美金的市场还相差甚远。
学前幼儿教育行业起步晚,目前正处于初期阶段。正因为如此,它受到了更多资本投资者的关注。
行业分析
趋势分析
标杆企业分析
市场容量
市场形态
市场结构
运作模式
消费者