文档介绍：微商营销模式利弊谈
[提要] 随着互联网的发展和普及,移动网络的应用在日常生活中越来越普遍。本文以当前微商发展概况为依据,针对其营销模式深入分析,并结合当今营销市场提出建议。
关键词:微商;优势劣势;网络营销
中图分类号: 文献标识码:A
原标题:浅谈微商营销模式的利弊
收录日期:2016年3月7日
一、引言
在鼓励全民创业、推崇创新和信息爆炸的时代,网络营销模式越来越受到消费者的接受和喜爱,各种电子商务模式层出不穷,形式多样。在新型的网络营销发展中,相比较于其他经营模式对资金、能力、经验的高要求,微商利用移动网络提供交易和服务,创业门槛低,对资金要求低,操作简单,客户群体广泛,成为市场上现存的主要网络营销渠道。纵观整个网络营销模式的发展,微商的整体经营模式很具有代表性,分析其成功的原因及不足,我们可以对这种新兴的以互联网为平台的网络营销模式有更全面的认识。
二、什么是微商
微商这种经营模式在我们的生活中已经非常普遍了。那么,什么是微商呢?微商是由微盟CEO孙涛勇提出的一种社会化移动社交电商模式。这种电商形式起源于微博,后来流传到微信,形成了基于微信公众号的B2C微商和基于朋友圈开店的C2C微商。之后微商在各种社交平台上广泛使用,所以我们理解的
“微”更是基于移动网络的环境,不论是使用社会化媒体的交流工具,还是这种商业运作模式,都体现着移动网络的微时代。
三、微商营销模式的利与弊
(一)微商的主要优势
1、质量保障,可信度高。虽然微商属于电子商务的一种,但是与淘宝、天猫、京东等一些网购大平台相比它更具有质量保障,可信度较高。就目前而言,我们所能接触到的微商一般为身边的朋友、同事等均为我们比较熟悉的人。微商代理在进行产品的广告宣传时会考虑到身边的顾客和以后发展的长久利益,所以对于质量的把关会更加严格,甚至是自己在使用过某些商品后再去推荐,因此当我们在询问或者进行购物选择时得到的信息会比较具有可信度。在网络购物平台众多、商品质量良莠不齐、广告宣传混淆视野的商业营销中,消费者对于普通的电商购物还是有担忧和怀疑的,而微商形式的出现提高了网络交易的成功率,在很大程度上也减少了消费者心理负担。这也是微商成功的前提因素。
2、商品性价比高,具有潜在顾客。营销行业的巨大的市场前景导致行业竞争程度尤其激烈,所以无论是电子商务或是传统的经营模式主要的手段均演变成为了价格之争。拼价格,价格越低越好卖,盲目的追求销售量,这也成为了大多数微商的主要销售手段。而微商不拼价格,甚至有些商品还会比一般的网店的价格略高,却也在消费者接受的范围之内。首先微商针对的顾客群体数量较少,可以比较准确地了解群体基本的需求和价格接受区间,所以微商商品的价格有比较强的针对性,最适合目标顾客,最能满足顾客需求。
而且与普通营销不同,微商是一种关系营销,这也是微商最独特的优势。与看排名、求销量、刷好评不同,微商先以关系为前提,体验营销,第一层顾客主要是朋友,利用朋友圈进行商品宣传。但是我们还要认识到,微商真正的目标客户不仅仅局限于朋友,还有朋友的朋友,以顾客为中心,微商正是看中了巨大的潜在消费市场,信赖和口碑的传递性,这成为了微商成功的关键。
(二)微商的劣势
1、商品普遍,缺少特色。由于微商正处于一个市场前景良好的发展阶