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】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。市场消费调查报告市场消费调查报告1上海市商业信息中心在5月28日开幕的“20xx中国国际有机食品博览会”上公布了针对上海有机食品消费市场的专题问卷调查结果,该调查访问了600多位有过有机食品消费经受的消费者,根本描绘出上海有机食品市场的客群特征和消费喜好。调查显示,本科以上学历、已婚有子女、家庭年收入在12-25万元的女性消费者是有机食品市场主力消费群体,占59%。蔬菜、粮食、水果的消费率居首,包括肉制品、奶制品、水产品等在内的其他有机食品的普及率到达较高水平。值得一提的是,中老年群体跨品类消费的特征非常明显。高频购置和较高价格承受力突显消费认同度。从购置频率看,受访人群中,两三天购置一次有机食品的比重占44%,每周购置的占36%,合计达80%。单次消费达100元以上的占37%,200元以上的占28%,合计达65%,说明有过消费经受的人群对有机食品的认同度和忠实度到达较高水平,整个市场的安康度和长久性较强。连锁超市仍是有机食品的主流销售渠道,线上消费规模正在快速扩大。调查显示,%%的消费者在大型综合超市和生鲜(进口)食品超市购置过有机食品,大幅高于其他业态。%的消费者曾在网上商店购置。有机食品的标准化、订购的便捷化、冷链物流的成熟化正在推动线上渠道销售规模快速扩大。追求安康和生活品质是这些消费者的购置动机。当被问及购置有机食品的动机时,%%的受访者选择“安康”和“品质保证”,这已成为有机食品拓展市场份额的金字招牌和核心竞争力。在选择有机食品时,分别有70%、67%和65%的受访者会关注“新奇度”、“安全性”和“养分”,对“包装”的关注度最低,仅有27%,从一个侧面反映出自用消费的比例到达相当水平,有机食品正在逐步融入百姓生活。超过半数的受访者不能区分或错误区分有机食品、绿色食品等专业概念。另外,当被问及有机食品种植过程中化肥的使用状况时,受访者也表现出“迷茫”,显示有机食品的概念和标准亟待标准和普及。调查显示,受访者对有机食品市场的总体满足度较高,表示“满足”和“比拟满足”的分别占21%和58%。当被问及期望改良方面时,“行业标准治理”、“商品丰富度”、“商品品质”三项居前,%、%%。市场消费调查报告2(一)市场状况数码相机市场在20xx年呈蓬勃进展的势头,降价、厂商联合、像素提升、单反相机等成为这一年度搜寻率较高的关键词,但也传出局部数码相机厂商退市的信息。在经过纷繁简单的一年后,数码相机市场步入20xx年。但竞争仍是推动市场前进的主旋律,厂商的市场推广不断挑战着传统的市场营销方式,这使得以消费者为中心的营销方式渐成主流。据此,某某中心在马上到来的黄金销售季节前,对数码相机市场进展实际用户与潜在用户的消费行为以及购置产品特征调查,为厂商供应参考。(二)调查说明本次调查主要采纳网站发放问卷的方式,从20xx年3月1日开头,于3月30日截止,历时一个月,期间共回收总样本量23923份,审核校对后获得有效样本量为19246份,%。消费者的积极参加,使得本次获得了大量的调研样本,这使得调查更为贴近市场,并为厂商供应参考价值。(三)调查结论通过调查,某某中心得出以下主要结论:1、从市场状况来看:首先,目前数码相机市场仍存在较大的拓展空间,学生市场初步形成,而年龄在18-25岁之间的用户对新兴市场兴趣较高。其次,购置数码相机时间在1-%%的比例,这类用户在市场上简单促成市场二次购机高潮的到来,换机用户市场较大,而像素的提升成为换机的最重要因素。再次,与实际用户相比,潜在用户规划购置单反产品的比例提升,在潜在用户中占据近20%的比例,潜在用户市场中单反相机产品将初具规模。此外,潜在用户对高倍光学变焦产品的关注,使得长焦数码相机在市场上崭露头角。此外,假期时间较长的“五一”、“十一”与春节成为数码相机在市场销售的最正确时机。2、从品牌的角度来看:其一,佳能不仅是市场上品牌占有率最高的厂商,同时也是潜在用户规划购置产品品牌分布率最高的厂商。其二,在二次换机用户中,佳能数码相机用户的品牌忠诚度最高,索尼、柯达、尼康、奥林巴斯、三星这六大厂商中三星数码相机的用户流失最大,其二次购机的用户将目光转向佳能与的居多。3、从产品的角度来看:首先,消费类市场仍是主流,但单反相机在潜在市场中进展潜力巨大。产品在市场主流价位停留在20xx-3000元之间,且中低端价位产品将成为市场竞争最为剧烈的产品。其次,500万像素产品成为消费者的首选,但高像素数码相机占据肯定的比例,其将成为市场膨胀的最突出的产品。再次,具有金属特色的数码相机在市场上多为用户所宠爱。而产品在外观上时尚化的倾向更为明显,大屏幕、轻松机身等特征成为产品走向的一大亮点。此外,产品的综合性能成为潜在消费者选购数码相机的一个衡量标准,光学防抖、高倍光学变焦以及快速响应时间这三大技术特征所占比例均超过50%。4、从渠道的角度来看:首先,网络媒体成为消费者获知产品信息的最重要来源,而市场终端销售者推举作用降低,口碑传播对购置行为的影响较大。其次,网上购物的方式仍不成熟,专卖店与电子卖场为主要销售场所。5、从消费行为来看:首先,持币代购的心理以及等待降价的过程,导致消费者持币代购在三个月中的表现最为明显。其次,能够承受产品实际价位与心理价位消失500-1000元之间差距的潜在用户在市场上占据主导。再次,“五一”与“十一”成为潜在用户规划购机行为最为集中的时间段。此外,在促销方式中,降价成为最正确的促销方式。市场消费调查报告3六大类消费人群的不同特征具有冒险精神的品酒师——他们勇于尝试各种佳酿,一般不在零售渠道买酒。自信的高收入消费者——花高价买酒。追求名牌的传统人士——喜爱在商务场合饮用高价位尤其是波尔多列级酒庄酒。社交新人——大多年轻,喜爱与朋友家人在休闲场合或家里饮酒,常选购主流价格酒,主要用于享受、放松。出于保健因素喝葡萄酒的人士——这些人占很小比例,且对价格特别敏感。对葡萄酒不太感兴趣者——不常常喝酒,特别场合除外,一般看价格买酒。从事葡萄酒贸易行业的人都盼望将业务拓展到中国,但是现在他们发觉,纵使中国市场进展迅猛,可要想在这个市场分得一杯羹也不是件简单的事。阻碍因素许多,因此胜利率不高。出口商需要拿出大局部的时间来应付政府部门、解决后勤保障问题、学****中国的商务礼仪。总之,有时候消费者是最终才考虑的因素。中国有超过13亿人口,他们的消费****惯确定不一样。但是,喜爱喝进口葡萄酒的人就少得多了——约1900万。目前法国酒在中国进口酒市场占据统治地位,20xx-2023年法国葡萄酒在华销售涨幅高达66%,其次为中国国产酒和澳大利亚酒。中国消费者对五大品种的认知程度如下:赤霞珠(60%)、霞多丽(40%)、长相思(39%)、雷司令(38%)、黑比诺(35%)。国际闻名葡萄酒调查机构WineIntelligence经过数年的努力,将中国一二线城市的葡萄酒消费者划分成为六种不同的消费群体。通过大量的数据和面对面的采访,他们最终搞清了这些“仿照者”的消费****惯。这是国际社会第一次正式了解中国葡萄酒消费者,他们不再是单一的群体,也不同于西方国家的老套路。“西方国家的喜好和行为放到中国来总是被误导,这样就导致品牌本钱上升和市场营销失误。”WineIntelligence销售经理MariaTroein说道。“中国市场还处在进展的初级阶段,对很多消费者来讲,葡萄酒属于新奇事物。现在推断他们与葡萄酒的关系会如何演化还为时尚早。”但她补充道,“虽然处于市场进展的初级阶段,但已经涌现出了很多与众不同的消费者。”这两个最重要的仿照群体——至少从目前他们对市场的影响力来看可以这么说,被称为“冒险鉴赏家”和“追赶名利的传统主义者”。这两类群体占进口酒消费者总数的65%,但缺乏葡萄酒总消费者人数的1/3。冒险鉴赏家属于高消费、有信念的葡萄酒爱好者,他们喜爱从葡萄酒进口商那里购置成系列的进口酒,而不情愿选择零售渠道。对他们来讲,葡萄酒是生活中必不行少的物品。这些消费者大局部是30岁以上的男性,他们认为葡萄酒是精巧生活方式的一局部,也是新国人的标志。但是,他们喜爱葡萄酒还有自己的理由:它不仅是社会地位的象征。冒险鉴赏家想通过参与当地品酒会或者在微博等群众化网络渠道参与争论来吸取葡萄酒学问。对他们来讲,品牌并不重要,他们可能倾向于欧洲葡萄酒,但也不拒绝尝试新世界的高端产品。在仿照消费群体中,与欧洲观看家类似的是追赶名利的传统主义者:一个富有、保守的群体,他们在商务生活中有许多接触葡萄酒的时机。他们一般会选择波尔多和勃艮第葡萄酒,由于这些酒会彰显他们的地位。人们常常会埋怨,是这类消费者抬高了名庄酒的价格。但Troein说:“这一群体貌似到了顶峰时期,在市场上的重要性很快就会下降。”假如真是这样,那谁会是下一个引人关注的群体呢?另外两个仿照群体属于“新兴群体”,一个是年轻群体;另一个是中年群体。Troein指出,在正确鼓舞措施的推动下,这两个群体的数量都在不断增长。鼓舞措施也有各种不同的形式。很多中国消费者已经把葡萄酒看作了现代精巧生活的标志,而且都认为它有保健作用。Troein猜测,葡萄酒教育也将起到特别重要的作用,特殊是那些高端消费群体。“数据显示,很多消费者的确喜爱学****葡萄酒学问,渴望得到与葡萄酒相关的信息和教育。对冒险鉴赏家来讲,参与品酒会能够发觉新的风格和产区。而追赶名利的传统主义者可以学到波尔多、勃艮第或其它产区分级系统的一些具体信息。”Troein说。若假设全部的中国葡萄酒消费者都想参与葡萄酒鉴赏课程那就大错特错了,Troein补充道,“对其他消费群体来讲,学****的动力并不是很足。国际葡萄酒从业者也需要适当调整沟通时的语言,适应中国消费者的****惯。”她说,“要在消费者现有学问的根底上,找到使自己产品更简单被承受的方法。”市场消费调查报告4调查背景:大学生作为饮料消费的主要群体,他们的消费****惯和消费行为始终受到关注。目前的饮料消费市场竞争日趋剧烈,品牌不断涌现,饮料消费市场成为典型的买方市场,人们的选择范围越来越大。大学生要做如何的选择呢?在消费日益冷静的今日,厂家又将如何面对呢?带着这些问题,我们日前对大学生的饮料市场进展了调查讨论。调查时间:某某某调查地点:某某某调查对象:在校学生调查目的:通过调查了解大学生最喜爱喝的饮料类型、了解大学生在饮料上的消费状况以及了解大学生的饮料购置****惯。调查方式:1、方案调研;2、网络搜寻查阅有关资料;3、问卷调查;4系统分析法。调查结果分析:(一)碳酸饮料饮料依旧是大多人的选择碳酸饮料、茶饮料和水饮料构成了饮料消费的主要局部。其中碳酸饮料的消费人群到达60%的比例。这类饮料的特点是以解渴为主,在功能上比拟根底,在价位上也相对较低。这也说明消费者对饮料消费的主流,仍旧仅仅要求它最根本的功能,并对价位较敏感。果汁饮料的消费人群占25%。这其中既包括纯果汁也包括一般的果汁饮料。从消费比例上看,与去年的数据相对平稳并稍有上升。从功能上,果汁饮料与水饮料及碳酸饮料是有差异的,这种差异也注定了果汁饮料无法全面代替这些传统饮料。但从消费比例的进展来看,果汁饮料依旧有肯定的上升空间,但上升的幅度被认为并不乐观。另外茶饮料以及矿泉水等并不是大学生最受欢送的饮料。(二)在各品牌中,可口可乐的消费量匹马领先在消费量方面,可口可乐依旧是龙头老大,以23%的消费面匹马领先。紧随其后的,是康师傅、百事可乐,皆为16%,统一为15%,三者不相上下鼎足而立。处在第三集团的,是国产品牌农夫山泉、汇源、娃哈哈和酷儿,在3%至6%之间。国产品牌在饮料市场已经立稳了脚跟,虽然目前与那些国际巨头依旧相差较远,但稳定的市场份额和良好的市场口碑,已经使国产饮料拥有了一个良好的局面。大学生在品牌上的选择远远超过了其他的消费群体。(三)口味与品牌是影响消费者购置的最大的二个因素1、饮料的口味是影响因素中最群众的因素,影响着最多的消费者。有53%的人认为对饮料的口味会很在意,口味对自己适合与否,会影响对饮料的选择与购置。