文档介绍：黄金珠宝商场
项目策划书
目录
第一章策划摘要及项目分析………………………………
第二章市场环境分析………………………………………
一、宏观环境
二、消费群体
三、竞争环境
第三章市场营销建议………………………………………
一、市场策略
二、经营策略
三、价格策略
四、广告策略
五、服务策略
第四章营销活动安排………………………………………
一、五一黄金周促销备选方案
二、情人节七夕特卖
三、十一黄金周促销方案
四、元旦春节促销方案备选
五、贵宾客户反馈日
第五章总结…………………………………………………
第一章策划摘要及项目分析
策划摘要
一份完整的销售建议或称其为营销策划,而一份优秀的营销策划至少应有市场
环境分析、市场营销建议以及营销活动安排三部分组成。本案即是从以上三个方面
为其量身定做一套切实可行的营销方案。
其中,市场环境分析主要是对目前国内黄金珠宝市场宏观环境、产品目标客户
以及贵专柜所处竞争环境三方面进行简要分析。市场营销建议便是针对竞争环境以
及目标顾客需求提出的几条切实可行的促销建议和意见。而最后营销活动安排则是
对具体促销活动整体安排和策划的概述。
项目分析
从当地实际情况看,该商场拥有营业面积 600 平方米,其他几家珠宝店最大的
只有 200 平米,在整体规模上占有绝对优势。本地单体珠宝店 2 家,小型柜组 4
家,全县人口 160 万,黄金珠宝行业仍有较大的潜在市场。考虑以招商方式经营,
经营模式比小型店先进,强大的营销阵容是单体店无法比拟的。
第二章市场环境分析
1. 宏观环境
黄金珠宝首饰的消费,正成为继住房、汽车之后中国百姓的第三大消费热点,
而中国加入 WTO、关税的下调、贸易的自由化以及中国珠宝首饰市场与国际的接
轨,将有力促进中国在 2010 年成为全球首饰加和消费中心。
珠宝首饰市场有巨大潜力。
1、珠宝首饰从经营规模上看,中国已成为世界上少数珠宝消费超 100 亿美元
的国家之一,这使全世界珠宝商把目光投向中国。
2、黄金的年需求量在逐年增加。
3、婚庆大典是消费黄金珠宝首饰的大户,各国婚庆消费每年达 2500 亿元。即
使 5%用于珠宝、首饰,其金额也在 120 多亿元。
4、钻石消费,由于经济的发展,所形成具有一定消费能力的富裕阶级,引导
市场向钻饰的高档化发展。
5、国际游客的消费逐步增加,也促进了经济的繁荣,同时也促进了珠宝首
饰、工艺品产业的发展与升华。
2. 消费群体
根据你的黄金珠宝商场的综合条件。消费定位在老、中、青、幼各个年龄阶
段,形成商品比较完备的购物体系。主要是厂商、情侣、结婚青年所以,经营商品
必须定位在各种年龄段,各种生活档次的人群。现代的情侣、结婚青年、蓝白领性
格、高校的学生开朗活泼、追求时尚、喜欢沟通、交际很广、有很强的个性。
3. 竞争环境的状况
县城已有珠宝黄金单体店2家,营业面积均不超过200平方米,珠宝黄金柜组4
家均在本地较大超市的一楼,面积均在200平方米左右
第三章市场营销建议
(一)市场策略
1. 树立品牌形象。
努力塑造本商场在业界内外的“诚信、专业、尊贵”的形象,在交易中心筹划
阶段,建议进行“交易中心”视觉形象设计,形象在前,服务在后作为支持,以合
力加速确立本黄金珠宝商场的市场定位,提高认同度,扩大知名度。
2. 建立一体化交易平台。
充分考虑珠宝采购商对于集中采购的强烈需求,为业界及时提供一个交易平
台,创建本县规模最大、种类最全的黄金珠宝交易中心,集珠宝采购、加工、设
计、咨询、鉴定、资讯、网络为一体,塑造珠宝交易中心的“航母”形象。
3. 明确目标群体,着力塑造“专业化”。
由于世界贸易中心作为甲级商用楼的先决条件决定了在内设交易中心不能太过
于大众化,故所吸纳的招商对象及其所服务的对象应为“专业化”级的人士,一则
不影响商用楼本身的形象,二则“专业化”本身就容易锁定真正的目标客户群体。
但锁定“专业化”并不代表拒绝广大市民进行珠宝购买。
(二)经营策略
经营模式-----专柜、个体店
一是以特别优惠的条件吸引其他单体店特别是专柜加入到商城中来,把商城打
造成本市珠宝交易领域最大甚至是唯一的聚集地,这一方面有利于借助这些老店积
累的信誉和人气,而且也可以为自己营造一个更好的经营竞争环境。另外,通过本
地媒体加大力度宣传,既赚了眼球效应又宣传了自身的实力,吸引更多有志在珠宝
业发展的新从业者加入到商城的经营中来,另外,还可以通过网络发布招商消息的
方式引起外地的珠宝品牌或者经营者,为