文档介绍：构建VR旅游体验店商业模式
[摘要]互联网技术的发展促使旅行社传统商业模式进行变革,产业间的跨界联合和碎片化的创新使旅游产业边界越发模糊,并不断扩大。本文遵循旅游市场供求规律,以及旅行社线上线下融合渗透的产业发展趋势,以传统旅行社运营模式为蓝本,受苹果体验店模式启发,运用“旅游+”的思维,创新VR旅游体验店项目概念,构建其盈利模式,并论证其可行性,旨在丰富旅游业态,更好地满足消费者复杂多变的旅游需求,为传统旅行社的转型升级谋求更多可选择的方案。
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[关键词]旅游业;商业模式;产业转型升级
doi:.1673 -
[中图分类号]F592 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194(2017)12-00-02
1 研究背景
VR(Virtual Reality,虚拟现实技术)是指以计算机技术为核心的现代高科技手段生成的一种虚拟环境,用户借助特殊的输入输出设备,与虚拟世界中的物体进行自然交互,从而通过得到与真实世界相同的感官体验。2015年,虚拟现实成为科技行业新热点,2016年更是资本大举进入虚拟现实的一年,商业巨头纷纷布局,成为虚拟现实技术的爆发元年。艾媒咨询发布研究报告预测,2020年中国虚拟现实行业市场规模预计将超过550亿元。VR产品正在逐渐走进人们的日常生活,从VR行业应用投资统计及未来发展走向看,旅游行业是VR在旅游层面最重要的应用方向之一。目前,世界知名旅游目的地、酒店集团、网络预订平台纷纷联合各大VR技术供应商参与VR虚拟旅游内容的制作。
VR领域有很多虚拟现实设备的提供商,也有很多承载景区内容的平台,唯独还没有虚拟景区的聚合平台。随着大量优秀VR旅游内容的问世,身处海量旅游信息中的消费者越发迷失。VR旅游体验聚合虚拟景区的资源,填补专业VR旅游线下实体渠道的空白,以其最贴近市场的实体门店形式,兼具科学性、趣味性,极大地提高人气,聚拢更多的顾客到店参观、体验,减少消费者的决策时间,增加订单转化率。
2 VR旅游体验店项目简介
VR旅游体验店项目定位为“虚拟旅游产品整合商线下实体”,其业务范围包括:单项旅游产品(旅游景区、游乐园、主题酒店、特色交通等)和包价旅游产品的宣传、咨询、预体验、预定、销售,以及旅游目的地城市预体验。主要产品有:①VR旅游项目体验;②景区门票、酒店客房、特色交通预定;
③线路规划与定制。涵盖了传统旅行社的基本业务范围,又区别于传统旅行社,更不同于OTA线下实体。
VR旅游体验店,是基于强大VR技术的支持,独立经营、自负盈亏的旅游企业。他的上游合作对象包括:线上线下旅行社企业;旅游“住、行、游、娱”相关要素的旅游供应商企业;旅游目的地城市政府部门,下游直接面向旅游(??在)消费者,是旅游产品终端销售的一种创新业态。VR虚拟场景的新颖独特性能够提高到店率,提升签单率。其营造的沉浸感、临场感,一方面能满足一部分消费者足不出户就能环游世界的求新、猎奇需求;另一方面让有实际出游需求的消费者从浩如烟海的文字