文档介绍：。
PIN拼牌
品牌规划建议
内容提要
消费者结构
品牌透析
广告传播
休闲服饰调查情报
国内休闲服饰竞争品牌
品牌写真
价值影响圈
我们的传播目标
内容提要
用知性与优雅演绎成功
拼牌统一识别系统的建立
品牌远景
纵览成功品牌的核心概念
寻觅够“杀伤力”的品牌概念?
拼牌核心概念——“成功其实很简单”
成功其实很简单——隽永的品牌概念
品牌创意
品牌传播策略(略)
消费者结构
1、消费者特征
●拼牌的主力消费群年龄介于25-45岁之间;
●月收入多在1200元以上;
●已婚,家庭型态处于满巢期;
●消费心理成熟;
●有一定的品牌认知能力;
●一旦认可,品牌忠诚度较高。
消费者结构
2、购买过程中,男女消费者的关注点
男性男性/女性男性/女性男性/女性女性女性
圈选品牌—颜色—试穿效果—价格—面料—做工
●  购买之前一般圈定3-5个品牌,然后根据情况作出选择。
● 男性对品牌比较讲究,他们希望所选购的品牌适用之外,能令他们有自豪感和优越感。
● 70%以上的消费者是由太太或女友陪同购买,她们的意见很大程度上左右着购买行为!影响女性购买的因素主要是面料、颜色、试穿的感觉、做工和价格,对品牌比较不在意!
品牌透析
●产品结构丰满。调查了解中每个经销商都一致认同这一点,不少经销商认为拼牌是福建服饰品牌的佼佼者,是福建服装业的骄傲!
●拼牌定位在中高档,质优价中,让顾客有超值之感;
●品牌名称易于传播,并且已有一定的品牌积淀;
●已有广泛销售网络和一定的品牌忠诚者;
广告传播
一、消费者认识拼牌的途径
1、口碑:消费者之间互相介绍而产生的连动;
2、电视广告;
3、路牌与终端展示
二、拼牌与其他竞争品牌相比,广告投入相对较少,知名度不高,其良好的销售态势得益于过硬的品质!
休闲服饰调查情报
一、休闲服重点消费心理
1、对生活在现代化快节奏中的人来说,将自己的精神从极度紧张的工作和生活中解救出来,置放在一个悠闲、轻松、自由自在的环境里,普遍认为是非常惬意的一种精神补偿
2、已从单纯追求服装样式到注重心灵感受、崇尚精神自由自在的巨大转变,使得一种新的、休闲的服饰文化被演绎出来。
休闲服饰调查情报
二、国外休闲服消费情况
1、据 Levi Strauss 公司调查表明,身着便装可以激发员工工作热情,提高工作效率,这是越来越多的公司允许员工着便装的原由。
2、目前全世界似乎都在通力合作,力求轻松,办公场所休闲装束世界风靡,身着T-恤、脚登旅游鞋穿梭于办公室成为了最佳装束。
3、据调查欧洲50%的公司允许员工每天穿着休闲装,最正式着装国家英国着休闲装上班者达23%,最随意国家是瑞典达82%。日本一直有着正装的传统,但已经有许多的公司星期五可以穿休闲装。
休闲服饰调查情报
三、休闲化的世界潮流对于服装企业的意义
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3、休闲服饰的面料、款式将不断革新并向多样化发展。
消费心理的转变、国际消费市场的改变对以休闲服装为主导的拼牌来说,是企业发展的重大挑战,是发展品牌个性,提升品牌形象的良机!