文档介绍：橄榄油网络营销策划
易点(中国)网络营销策划机构
2008年10月
一项目定位
橄榄油作为一种可以吃的化妆品。在西方,上好的特纯橄榄油一直是有钱女人的美容专用品,得到众多女性的青睐。可对于中国女性来说对橄榄油的使用和效果可以说还没有一个全面的认识,特别事高档的橄榄油市场才刚开始起步。
作为整个项目市场推广的一部分,网络营销的最大作用就是对线下推广方式的延续及辅助。利用网络的互动性和广泛性,形成一个24小时在线的宣传渠道以及和客户的互动渠道,稳固和加大整体宣传效果,在线搜集客户资料,发展会员和进行针对会员的网络营销活动。
项目名称:
橄榄油——健康生活体验馆。
客户定位:
消费水平较高的时尚女性。
宣传定位:
针对产品只针对云南的特殊性,在网络宣传上要目标明确,投放准确,不断分析IP来源,随时调整宣传计划。
运营定位:
网站后期运营,必须实现强操作性,1-2人就可以完成对项目的整个维护。
网站定位:
企业电子商务型网站。
网站风格定位:
以谈绿和深绿色为主要色调,配合白色及少量运用的橙色、黄色,给客户清馨、自然、时尚的视觉感受。
技术定位:
此网站最重要的是浏览速度及安全性,能实现信息流和资金流的完美结合,管理后台必须智能化,方便维护跟新,结构设计必须简单化,客户三次点击就能浏览到相关内容。
二网站建设方案
网站的设计要考虑客户感受的同时要具备电子商务功能,使客户能够很方便的从了解产品、产生兴趣到产生购买欲望进行深入咨询,最后购买产品并成为长期会员,都可以在线下和线上同时进行。
1、网站开发技术
因为考虑到维护的简单性、系统的安全性、日后的扩展性我们将采用以下网站技术进行开发:
开发语言:
2005,三层架构进行程序开发,所有前台表现自动生成静态页面。
数据库:
数据库采用SQLsrevr中型进行开发,能承受千人同时在线,不影响浏览速度。
开发标准:
专业美工设计页面,采用DIV+CSS进行页面构架,提高网站打开速度,程序使用规范语言标准,便于日后维护升级。
2、网站栏目设计
橄榄油详解
首页
产品展示
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产品小分类
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鉴别与选购
1、网站主题结构
网站主页
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推荐产品
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一级页面/单页
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关于我们(单)
服务网点(单)
馈赠礼品(单)
订购说明(单)
2、网站功能模块划分
文章管理系统
产品动态
走进桦宁
美丽奇迹
产品订购系统
会员系统
互动模块
后台操作
前台用户视觉
Database
数据库
招聘动态
产品导购
会员中心
预约品鉴
我的积分
会员系统
会员手册
会员系统
在线订购
互动俱乐部
企业信息模块
关于我们
走进桦宁
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品牌名店
企业声明
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关于我们
关于我们
关于我们
关于我们
关于我们
3、管理权限的划分
超级管理员
文章系统管理员
产品订购系统管理员
  4、“文章管理系统”操作流程简图:
文章系统管理员后台
超级管理员后台
会员后台
选择文章类别、填写文章信息、编辑文章
修改文章
新建文章
所有文章
浏览
浏览
文章管理系统
发布
删除
非会员类文章
浏览
游客无须注册、登录
产品订购系统管理员后台
浏览
5、“产品订购系统”操作流程简图:
账户操作模块
产品订购系统管理员后台
会员客户后台
超级管理员后台
产品信息
选择产品类别、填写产品信息
修改产品
添加产品
发布
浏览
删除
未确认的新订单
生成
修改
已确认的新订单
确认订单
查看
删除
线下操作过程
进行积分、账户金额操作
录入购买信息
Online Services
(Pay Online)
6、“会员系统”操作流程简图:
文章系统管理员后台
产品订购系统管理员后台
预约订单
浏览
产品
发布预约
查看
线下操作过程
7、“互动模块”操作