文档介绍：北京恒基伟业电子产品有限公司广告监测分析报告
2001年9月

根据恒基伟业电子产品有限公司的剪报要求,自9月1日开始至9月30日止,监测对象除恒基伟业本公司的平面广告外,对其竞争对手的所有有关掌上电脑的平面广告也进行了重点监测。共收集相关稿件308篇。具体分析如下:
●一、竞争对手
(一)竞争对手在监测范围内的广告投放量及主要数据:(表一)
数据
厂商
广告投放量(篇)
主要
发行媒体
主要发行媒体所占比重
广告总体面积
(平方厘米)
总价值估算(元)
名人
54
海口晚报
%
15,
1,132,940
文曲星
48
南方周末
%
10,087
1,103,106
香港权智
25
齐鲁晚报
20%
7,127
670,110
摩托罗拉
44
新民晚报
%
23,990
2,348,460
联想
19
中国证券报
%
3,
281,890
好易通
21
新民晚报
%
7,780
968,820
长城
4
今晚报
50%

56,100
掌上通
5
中国经营报
40%
1,097
87,100
深圳达特
2
成都商报
100%
1,
87,110
汉王
3
参考消息
%
584
110,600
TCL
1
齐鲁晚报
100%
184
112,000
惠普
1
华商报
100%
1,656
110,000
康拍
4
互联网周刊
100%
1,840
121,200
步步高
3
南风窗
100%
1,840
121,200
深圳蓝火
6
21世纪经济报道
100%
3,680
242,400
上奇科技
1
中国企业报
100%
823
51,750
合计
241
------
------
81,
7,604,786
竞争对手媒体覆盖对比图:(图一)
(二)从总体分析:
名人公司
名人公司本月用54个篇幅、16种媒体的平面广告宣传其公司产品。在延续了上月主题的前题下,又以“迎国庆贺中秋,名人掌上电脑送大礼”和“潮流新品,隆重上市”为主题推出公司产品。整月平面广告中有19篇与以往平面广告完全重复的版面设计。与上月相比刊登的媒体有以下变化:
(1).与上月相同的媒体:《经济观察报》、《21世纪经济报道》、《贵州都市报》、《今晚报》、《安徽日报》、《南方周末》、《经济消息报》、《海口晚报》、《南方都市报》、《西部商报》、《齐鲁晚报》、《北京晨报》。
(2).新增加的媒体:《北京电视周刊》《华声视点》、《中国经营报》、《华商报》。
(3).减少的媒体:《扬子晚报》、《沈阳日报》、《北京晚报》、《北京日报》、《、《经济导报》、《三湘都市报》、《珠海特区报》、《华商报》、《福州晚报》。
从表一的数据中可以看出:名人公司在竞争对手中的平面广告投放量与同期相比仍然排位第一,占有绝对量。广告总体面积为第一,而总价值估算却为第二,说明公司在市场活动中力度较大,发行媒体相对较全,与媒体沟通相对较好。
从图二的广