文档介绍：高速发展的多元化背景下2003年金正品牌跳跃之道
任务描述
金正——中国视听领域第一品牌
在高速增长的市场
在多元化的背景下
实施视听领域第一品牌计划
策略结构
市场机会
Business Opportunity
大环境
The Big Picture
消费者
Consumer Profile
产品(品牌)

市场洞察
Market Insights
munication Position
产品主张
Proposition
创意概念
Creative Concept
1、高速成长的中国视听产品市场
2002年第三季度家庭视听产品销售状况
图2 2002第三季度家用音响市场具体产品规模结构
中国DVD产业已进入成熟期,与去年同期相比,2002年第一-三季度DVD的销量呈现出爆炸式增长,同比增长率高达310%,突破700万台的销售量。出口量已超过1300万台,增长率200%。
%,这说明DVD已成为消费主流。市场需求的主流落在了时尚普及型产品上,主流厂商发展势头良好。
中国家用影院较去年同比增长38%,微型组合音响的发展势头为最好。家庭影院整机组合市场需求增长显著,据赛迪顾问调查,价格在3000元左右的统一品牌家庭影院套装产品在市场上颇受欢迎,约占总销量50%以上。
—ID2002年第三季度家用电子消费产品市场报告
2001年彩电普及率
2001年影碟机普及率
城镇
100%
%
农村
43%
%
来源:ID
彩电在居民中的高拥有率为影碟机进入家庭创造了必要条件,以下数据表明,影碟机的市场发展空间仍很广阔。
中国影碟机市场需求趋势预测
中国影碟机市场未来5年需求结构分析
2002~2003期间,VCD将快速淡出市场,SVCD时间稍微滞后;
DVD销售比例迅速增长,2004年基本占领了影碟机市场;
资料来源:ID影碟机行业报告
中国家庭影院市场2003年发展预测
根据赛迪《2002年第一季度中国家庭电子视听产品分析报告》中指出微型音响季度销售突破14万台,家庭影院季度销量88万台,%;
国内市场有能力购买者与已购买者的比例是100:1,市场需求巨大;
根据《2002年中国城市家庭影院消费市场研究报告》,%,%,%。
2003年中国视听行业总体特征
视听产品进入全面换代时期,行业进入高增长期(约40%)
中高端成为视听市场的主导增长力量
“厦新”竞争加入者的品牌优势大
视听产品的更新换代具有各类相互带动的特点
视听产品的从功能关注提升到品牌关注。
视听产品普及阶段
追求高质量的
视听享受阶段
趋势
2003年金正竞争处于
动态高速发展、充满不确定的一年
实现视听领域第一品牌的战略目标
必须首先从整合内部资源
打造品牌整体优势为立足点
2003年金正品牌管理工作原则是“整合”、“突破”