文档介绍：《营销策划》实训指导书
一、课程实训的目的和要求
(一)营销策划实训的目的
通过实训,使学生学会用科学、系统的方法和创造性思维,对策划对象的资源、环境因素进行分析、重组、优化,学会策划的调查、研究、分析、创意、设计并制定行动方案,掌握系统地制定各种营销策划方案的方法和技能,为提高学生市场营销整体素质和专业知识的综合运用能力,尤其是培养学生的创新能力和实践能力,以及今后走向工作岗位打下良好的基础。
(二)营销策划实训的要求
1、学生必须高度重视营销策划实训的重要作用,明确实训要达到的目的。
2、在实训前要熟悉市场营销的基本理论,掌握市场营销的基本方法。
3、严格按照营销策划的基本程序、技巧和方法独立完成每一个实训项目。
4、实训一般分组进行,每组4—5人,在教师指导下开展策划活动,完成规定任务,提交营销资料和策划报告书。
5、在每个实训项目完成后,学生必须提交工作情况、营销资料和策划报告书。
二、课程实训总学时数:48学时
三、课程实训项目总数:10个
四、课程实验开设对象:市场营销专业本科生
五、考核与报告
1、在每个实训项目结束后,每个小组按策划报告书规范要求写出策划书并提交给指导老师。
2、指导教师对每份实训策划报告书进行审阅、评分。
3、该实训考核为独立考核,实训总成绩由三部分构成:实训出勤占10%,实训工作表现占20%,实训策划书质量占70%。
六、实训内容与学时分配
实训一、市场调研策划 2学时
1 、实训目的:
通过实训,使学生了解市场调研的全过程,并掌握市场调研方案策划、问卷设计及策划方案撰写等三大环节的具体程序、技巧和方法。
2、实训主要内容
(1)市场调研策划方案的具体框架内容、策划的步骤
(2)市场调研方案的策划、调研过程的管理、执行及撰写调研报告的格式内容
3、实训准备
     了解团队项目情况
4、实训资料
团队项目
5、实训操作步骤
(1)阅读案例资料
(2)调研策划
(3)调查目的
(4)调查内容
(5)调查对象及抽样
(6)调查方法
(7)调查日程安排
(8)调查经费预算
(9) 附调查问卷及相关表格
(10)调研报告的撰写格式
(11)全班进行分组讨论,以组为单位完成实训任务。
6、实训总结
要求每组学生完成1500-2500字的实训报告,老师批阅实训报告,并在下一次实训课上进行讲评和总结。
实训二  调研执行及报告撰写 6学时
1、实训目的、要求
通过实训,使学生了解市场调研的全过程,并掌握市场调研执行计划落实、调研执行,在此基础上分析撰写调研报告的具体程序、技巧和方法。
2、实训主要内容
(1)要求:通过实训,要求学生掌握具体调研执行计划制定、调研的组合资实施,分析结果及撰写调研报告的格式内容
(2)内容:调研执行管理细则及详细计划;调研实施及过程管理, 完整的调研报告文案
3、实训准备
     了解团队项目情况
4、实训资料
团队项目
6、实训操作步骤
(1)题页(封面)
     调研报告主题、委托方单位名称、调查机构名称、报告日期等。
(2)目录表
(3)调研结果和有关建议的概要
(4)本文(主体部分)
  详细内容。调查方法、调查程序、调查结果。
(5)结论和建议
       对结