文档介绍：成都职业技术学院《广告营销与策划》课程教案
授课班级
参考课时
2+1
学习情境/单元模块/项目名称:明确广告策划内容、格式,学会策划书的撰写
子情景名称:子情景1明确广告策划内容
子情景2明确广告策划书的格式
子情景3学会广告策划书的撰写
本次课完成子情境内容:完成工作项目:组成4人-7人小组调查广告公司,搜集策划资料,掌握策划书的策划框架、内容和资料分析方法、撰写格式。针对一个真实的广告项目作全真实训,撰写策划书。
学习目标
能力目标
明确广告策划内容、格式,学会策划书的撰写
知识目标
广告策划(广告策划的定义、特点、作用与原则,内容和程序,广告预算内容和方法,广告策略计划书的书写内容和格式)
理论知识上掌握广告策划的定义、特点、作用、原则,熟悉策划的程序和基本内容,掌握广告预算的10种方法和基本内容,熟悉广告策决计划书的格式和内容。实践能力上具备对策划书优劣的分析能力,模拟创作简单广告策划书的能力。
学习重点
广告策划的定义、特点、作用、原则;广告策划的程序、内容;广告预算的10种方法;广告策略计划书的分析和书写。
学习难点
广告策划的内容、广告预算、广告策略计划书的分析和书写。
教学方法
案例剖析、小组讨论、收集资料、PPT演示、分享、全真工作场景撰写符合市场需求的广告策划书
作业
知识点巩固:课后思考题(教材P41)、“成都市儿童医院广告策划书”案例分析。实训题:4人小组广告公司广告策划调查。
授课主要内容或板书设计
学习情景:明确广告策划内容、格式,学会策划书的撰写
资讯:广告策划人员的知识储备及能力运用
学习项目
知识储备
能力运用
广告策划客户服务
客户服务,沟通广告策划点,明确需解决的问题及需达到的目标;广告市场调研;
了解广告作品策划、市场营销全流程,掌握客户服务技巧,及沟通广告客户、明确相关策划内容的步骤,具备广告策划书撰写的能力
广告作品、活动策划策略
统一意见,撰写广告策划书
广告策划内容、主题策划、预算策划
策划书中需明确策划内容、主题策划三要素、预算如何操作
决策(任务):1)赏析范例,归纳孕育其中的需掌握的知识点,融会贯通,学以致用;2)探求每一个广告作品或事件、活动的策划书的撰写形成过程;3)明确具备撰写广告策划书的职业意识和能力。
计划:从简单到复杂,呈现工作过程。
赏析范例,归纳知识点
探求几则有代表性的广告作品或事件、活动的策划书形成过程(PPT演示)
撰写广告策划书,将成果作多媒体演示
:见教学进程
:指导学习,学生自己操作。
:见教学进程
导入新课:
(从学习情景一导入到学习情景二,引入新课学习)
(课件演示本章4个学习目标,讲解)
讲授新课:
(课件演示资讯内容,讲解)
2、1 广告策划概述
2、1、1 什么是广告策划
整体广告策划(即宏观策划)是对在同一广告目标下的一系列广告活动的系统性预测和决策,包括调研、策划定位、实施、评估在内的所有运作环节进行总体决策。
单项广告策划(即微观策划)是指单独的对一个或几个广告的运作全过程、某一个或几个运作环节进行的策划。
(案例欣赏:)
某广告公司广告策划的具体步骤
阶段
步骤
具体内容
调研
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