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999广告策划案 PPT课件.ppt

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999广告策划案 PPT课件.ppt

上传人:yzhlya 2017/11/26 文件大小:3.96 MB

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999广告策划案 PPT课件.ppt

文档介绍

文档介绍:999感冒灵颗粒 校园活动营销策划案
目录
一、市场分析
二、广告策略
三、广告计划
四、广告活动效果监测和监控
五、附录
一、市场分析(SWOT分析)
S ——市场优势分析
① 999感冒灵颗粒是中国感冒药品牌领导者,连续7年销量位居中国感冒药市场第一位,是全国销量最大、最受欢迎的感冒药品牌;
② 999感冒灵“中西结合、平衡用药、健康之道”品牌理念和产异化优势也使之取得了良好的市场业绩。从配方是来说,“中西结合”综合了中药、西药的双重优势,既含有具备抗菌抗病毒、抗流感解决根本病症的经典民间中草药,又含有解热镇痛、抗过敏的缓解症状的西药成分,拥有强硬的研发药品技术;
③ 2009年加入品牌承诺——“暖暖的很贴心”,逐渐在消费者印象中塑造“温暖、关怀”的品牌形象,深受广大消费者信赖;
④最近冠名播出《爸爸去哪儿》增加了999感冒灵产品所产生的“第三人效果”。
W——市场劣势分析
①虽然999感冒灵拥有很好的知名度和信誉,但在18——25岁的年轻有活力的群体中享有的美誉度并不高,受众对于它的了解并不是很高,这也意味着要进入新市场,花费的成本比较大,一时难以获取满意的利润;
②而且,999感冒灵为冲剂药,不比其他感冒药食用方便,这也造成了一点的劣势阻碍。
O——市场机会
999感冒灵应该充分把握的机会主要有:
①可扩展的市场空间大;
②国家和政府对民生、对人民基本生活的关注程度逐渐增高;
③已经拥有强大的资源配置能力,冠名最近热播的“爸爸去哪儿”节目热潮对青年群体的影响重大;
④已经拥有的规模效益;
⑤“温暖、关怀”的品牌形象和“暖暖的很贴心”的品牌承诺已深入人心。
T——市场威胁
① 999感冒灵面临众多品牌感冒药的竞争对手,如快客、白加黑、康必得、感叹号等等,热衷于它们的消费者很多。可想而知,这些品牌也会采取措施来扩大自己的市场,增加自己的品牌竞争力,获得更多的利润;
②这些感冒药不是作为冲剂的方式食用,更加方便,消费者更乐于接受;
③且这些老品牌已经拥有相当规模的忠实顾客,这对作为一个新兴品牌的999打入年轻市场必有一些障碍;
④这些老品牌价格有些比999还要低廉,市场竞争力不容小视。
一、市场分析
竞争分析
新康泰克
泰诺
板蓝根颗粒
白加黑
二、问题重点
在大学生群体中
的知名度不高,
市场份额占有率
较低。
三、广告策略
广告目标
(一)短期目标
,提升该年龄段的产品尝试率。
2. 通过感性的沟通使品牌与消费者建立情感联系,增加对品牌的好感度。
(二)长期目标



(三)本次广告活动目标
,扩大了三九感冒灵在年轻一代大学生生活圈的知名度和美誉度。

生活节奏较快,注重速度与效率的18-25岁的以大学生为代表的年轻、有活力的群体。
三、广告策略
诉求对象
当代大学生学习就业压力较大,缺乏锻炼,身体处于亚健康状态,易患感冒等病症;
生活节奏较快,注重速度与效率,喜欢方便便携的事物,生病时普遍选择西药;
喜欢新鲜的事物,最常接触的媒体为电视和互联网。
特征
广告诉求策略
三、广告策略
广告表现
三、广告策略
广告媒体策略
网络广告
校园广播、电视
宣传海报、
校园DM