文档介绍：KA啤酒节项目方案
河北省区市场部
活动概述
1
活动目的、策略
2
活动执行概况
3
活动执行
4
活动评估
5
目录
主题、时间、场次
KA啤酒节推广概述
主题:青岛啤酒畅享欢聚时刻
时间:6月1日--9月30日
场次:开展6个大区,共计70个场次。
邯郸
曲周
邢台
石家庄
定州
保定
任丘
衡水
武邑
蠡县
津北
滨海
天津
津南
沧州
柏乡大区
深州
开展区域
传播品牌
形式
时间
数量
石家庄
经典1903
KA啤酒节
6月-9月
12
保定
经典1903
KA啤酒节
6月-9月
4
邢台
经典1903
KA啤酒节
6月-9月
5
衡水
经典1903
KA啤酒节
6月-9月
1
沧州
经典1903
KA啤酒节
6月-9月
3
天津
经典1903
KA啤酒节
6月-9月
10
合计
35
在保证现场物料品质前提下,改进产品展示架,对消费者形成视觉冲击力,增加记忆点。
增加现场物料形式,与奥古特形象相得益彰,主要包括异形展板、卡通奥古特气模。
改进现场形象
KA啤酒节推广
做强
KA啤酒节
品牌形象管理
品牌文化管理
运营
管理
传播
管理
终端
销售
创新
强化视觉形象,全国统一打造青岛啤酒节视觉化系统;
增强亮化,打造潮流的舞美空间。
强化独有的青岛啤酒节BI及文化特色:酒王争霸赛、
开幕式、开酒仪式等。
扩大口碑营销,挖掘话题,加强宣传深度和广度。
欢聚吧;
VR体验。
强化啤酒节和区域终端的联动销售的机制,加强生动化陈列,营造全城狂欢,全城热卖的促销大事件。
酒水品质管理;
持续联合推广;
杜绝安全风险隐患。
活动执行思路
项目执行目的
品牌
形象
消费体验
品牌传播
消费促销
产品销售
青岛啤酒特色的体验平台
立体化的消费者沟通体系
区域
标杆
打造区域性质的高端品牌展示标杆形象,建设消费者的品牌消费记忆度及好感度,为区域打造品牌影响力及品牌忠诚度
事件
营销
利用活动的执行及项目的推广大范围进行媒体投放等广告宣传,品牌借力活动执行进行传播
话题
效应
大形式的活动执行及消费体验有利于形成区域形式的话题传播,为消费者建立良好的消费前提及口碑传播
消费
体验
强化活动现场布置,与啤酒花园、竞品推广活动差异化形象展示,营造良好的消费氛围及体验,增强消费者的记忆度
现场布局规划
KA啤酒节规划
1、计划开展35个超市KA啤酒节,预算费用1250万元;
2、重点做好活动的传播工作,自行把控活动的传播,确保活动的传播质量;
3、KA啤酒节要与销售保持密切的配合,营造全城的消费潮流、消费氛围。
开展区域
传播品牌
形式
时间
数量
费用预算
石家庄
经典1903
KA啤酒节
6月-9月
12
40
保定
经典1903
KA啤酒节
6月-9月
4
12
邢台
经典1903
KA啤酒节
6月-9月
5
17
衡水
经典1903
KA啤酒节
6月-9月
1
4
沧州
经典1903
KA啤酒节
6月-9月
3
12
天津
经典1903
KA啤酒节
6月-9月
10
40
合计
35
125