文档介绍：网络推广方案
三金复方田七胃痛胶囊
Contents
项目背景
推广目的
39策略建议
策略资源介绍
39策略建议
合作时间:2009全年
项目背景
经过多年的市场培育,目前进入品牌成熟发展阶段,如何提高品牌竞争力与品牌美誉度,将是获得下一阶段市场成功的关键。
缺乏对胃病的认识,缺乏了解胃病的渠道,甚至许多人得了胃病也不重视治疗。
目前国内胃药市场品牌繁多,如999胃泰、斯达舒等一批老品牌有着较强的竞争力,我们要赢得更大的市场,将面对艰巨的挑战。
复方田七胃痛胶囊处境
市场挑战
品牌挑战
用户挑战
推广挑战
过去使用的许多媒体和宣传方式对品牌的作用越来越小,而在网络为王的信息时代里,我们将如何应对。
推广目的
本次推广合作的目的是:
通过39的深度炒作和推广,影响更多的潜在胃病患者选择复方田七胃痛胶囊,推动终端销售。
利用专业性(学术)软文对产品组方、技术及疗效等进行深度炒作,强化产品效果,同时也是对广大网民进行胃病防治宣传教育,加深产品印象;
网民从39获知实用的胃药及胃病防治知识,加强了网民对产品的忠诚;
扩大
产品宣传与
消费者教育
培养
用户忠诚度
推动
产品销售
本次推广我们主要遵循以下策略建议:
策略建议
深度合作
定向合作
组合推广
建立胃病防治专题或专栏,向广大网友传递胃病防治知识和复方田七胃痛胶囊药理,特别是对胃病网友进行专业教育与培育。
在39胃病交流社区设置定向广告,针对全国胃病患者进行精确覆盖。
在39相关频道或众多联盟网站中以学术软文炒作扩大产品关注和进行用户教育,同时通过增加入口扩大专题关注。
专题/专栏
胃病交流社区定向广告
硬广曝光
软文炒作
本次合作策略主要从专题(深度)与学术软文炒作(广度)方面进行产品推广和进行受众教育,同时还通过特定资源对目标群体进行精确覆盖,实现推广效果的最大化。
39为广大知名药企定身打造的产品/品牌展示平台,同时也是网民了解展示药品品牌的快速入口,关注力更上一层楼。
39首页药品品牌专区
胃病频道内容页顶通
专业胃病频道内容页顶通广告,以大幅图片展示,广告冲击力较强,容易加深网民对传递信息的记忆。(本广告在频道内所有文章页通发,可链接专题)
网易-39首页第一图标广告
网易是39的战略合作伙伴,从网易首页的健康频道导航可直接进入(网易)39网首页,我们以本入口首页第一图标位显示复方三七胃痛胶囊,将获得诸多网易用户的关注。
(可链接专题)