文档介绍：2006年8月4日昶飞出品
缤纷夏日,暨白云尚城业主社区文化活动日之——冰爽雪糕节
执行系统
3
项目方案
2
策略思考
1
此次方案的总体
目录分为,
策略思考
1,公关传播的持续发力将为市场品牌带来难以估量的市场收益。
2,前期的项目宣传使得楼盘信息有了一个良好的扩散平台。
3,如何使得社会舆论持续关注,使得项目的公关传播持续升温呢?
项目的背景分析
1,炎炎夏日,如何才能让目标受众走出冷气房来到活动现场?
2,信息纷繁,如何让此次活动的信息能穿过层层的信息干扰到达目标受众呢?
3,市场竞争,如何以独特的利益区别于竞争对手,诱导受众,打动他们的心,从而促使其购买态度发生转变呢?
区隔纷繁的信息,
寻找利益点
以
“亲子”和“冰爽雪糕节”
作为物质利益与精神利益层面的
双层突破
1,开展“亲子”“雪糕节”等夏日冰爽公关活动;传达给予老业主优惠的信息以及通过老业主的口碑传播拉动新业主的入伙的目的。
2,将家庭与冰爽进行良好的互动衔接,不仅能有效的促进楼盘信息的宣传;
3,还向目标受众展示了白云尚城的人文关怀与良好的社区人居理念;
独特的利益支撑
点
项目方案
活动主题:
活动时间:2006年8月19日上午10:00~12:00
下午14:30~17:00
活动地点:白云尚城中心会所、树阵小广场及泳池区域
目标受众:目标项目业主及亲友/游离群体/媒体
媒体邀请(建议):
1.《广州日报》、《南方都市报》、《羊城晚报》等主流
报纸地产版、生活版等;
、广东卫视、南方电视台等主流媒体。
缤纷夏日·冰爽雪糕节
—暨白云尚城业主社区活动日—
活动要素
Part1
冰爽云畔
(完美夏日)
Part2
欢乐秀场
(表演/互动)
Part3
缤纷尚城
(现场包装)
活动构成