文档介绍：合作概述
合作内容–网络部分
合作内容–落地活动
合作内容–品牌推广
合作内容–网吧卖场
合作评估
后续工作
合作概述
自2005年
活动性质
活动方式
活动主题
“唱享辣旋风”歌唱大赛
康师傅辣旋风与爱唱久久合作市场活动
活动区域
活动时间
2008年1月28日至 2008年5月9日
华北区:天津/河北/北京/山西/内蒙古/山东华东区:浙江/江苏/安徽/上海华南区:广东/广西/福建/海南东北区:黑龙江/吉林/辽宁
品牌推广、网吧卖场、网络部分、落地活动
1:活动网站
活动开始当日,专门为配合本次活动而制作的活动官网同期上线,网站是本次活动的核心,一切宣传和活动的主要目的都是为带动网络人气。
网站分为:
首页、活动介绍、作品列表、拉票区、酷热消息、校园活动、讨论区、辣旋品牌SHOW、下载中心
以上十个栏目
活动网站为本次活动提供了良好的作品、获奖信息发布平台。栏目、版块的科学设置,使网站集互动与分享于一身。
合作内容–网络部分(活动站点)
2:置入
A:独立歌曲: 辣旋风广告曲
爱唱专门为本次合作活动制作的主题歌曲
B:独立动画制作
专门为本次合作活动制作的动画广告
C:软件动画置入
19只动画背景的产品置入式推广
D:软件皮肤置入
本次活动的特殊版本Player 软件皮肤变为辣旋风主题
合作内容–网络部分(置入)
3:网络推广
在活动中,我们进行了网络部分宣传,共计4篇文章,在63家网络媒体进行了投放,以此配合整个活动的推广。
各方面的大力推广,使来自网友的声音也是此起彼伏,活动真正成为了网友关注的话题。
合作内容–网络部分(宣传)
合作内容–网络部分(站点数据)
活动期间
总参赛歌曲数量:3180首
综合浏览量(PV)为:860055
唯一身份浏览量(IP)为:607936
平均页面停留时间:1分28秒
跳出率:%
退出率:%
号码激活页
注册页
作品展示页
下载页面
其他综合
%后续页
%
%
%
%
%
合作内容–网络部分(产品数据)
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
第一周
第三周
第五周
第七周
第九周
第十一周
第十三周
第十五周
总上传数
总点歌数
注册人数
截止5月14日
注册人数:51069
点唱总数:49149
上传总数:4013
上传人数:1963
总投票数:325079
从数据上来看,随着活动的推广,注册量保持了走高趋势,
上传用户比率较低。
合作内容–网络部分(产品数据)
注册会员分布图
点唱会员分布图
从数据上来看,广州、江苏及南方各地对我们的产品接受度更高。
南北文化差异的原因,北方人更把K歌当成一种和朋友相聚的机会,南方人则更注重练。
对新产品的接受程度也显示出南方更加适合产品的推广。
在这次活动中,注册人数为:51069 点唱总数为:49149 上传总数:4013 上传歌曲的用户为:1963 共计投票数量:325079
大概有 50% 以上的用户在注册以后没有继续选择下载软件。
原因:1:注册仅仅是为了投票 2:软件过大、下载失败(服务器稳定性),或者放弃下载
改善方式:降低软件体积,增加产品推广,提高网站及服务器稳定性,提升用户对产品的兴趣。
约 % 的用户下载了软件但是没有上传歌曲
原因:1:上传速度 2:网络环境
能够满足用户需求的情况下,可每个用户至少可以上传两首歌曲。
合作内容–网络推广(建议)