文档介绍：�万方数据
基于层次分析法的品牌竞争力综合评价研究白玉。乔鹏涛况与品牌个性来反映;品牌传播能力��则水平来表现;品牌运作能力��可由品牌延予力提升的前提条件;技术创新能力��是力;人力资本和企业家��是提升品牌竞争力的人才保障;企业文化�浴�是任何颂强�浜豪砉ご笱Ч芾硌г海��蔽浜����1����������������������������构建����������������(��)3��������2����������������������������140����������������12������2005摘要:品牌竞争力关系企业的持续健康发展,对其进行客观、准确的评价是品牌经营战略的关键工作之一。从品牌竞争力的基础与构成内容出发,构建了品牌竞争力评价的指标体系,并提出了具有可操作性的模糊综合评价方法。关键词:品牌竞争力;综合评价指标;层次分析法������������F279��4������������A文章编号:��一������—��—�品牌竞争力是品牌在竞争的环境中,为谋求企业长远发展,通过对自身可控资源的有效配置和使用,使其产品和服务比竞争对手更好更快地满足消费者的需要,为企业提供超值利润的能力。它是企业经过整合的一个总体能力,町从品牌市场能力、品牌管理��������������������������������4��������������������������q��ljl������������品牌市场能力��是品牌在�场上与竞争品牌相比较而产生的,是品牌竞争力外在的、显性的表现。具体包括品牌市场占有个指标。其中,品牌市场占有能力����以利用�瓿≌加新屎蚻盯场覆盖率米测评;品牌��������(u����)������������(����)������利润率来衡量;品牌持久发展能力�埃�可由����������-������������������������品牌管理能力品牌管理能力��是指企、№、品牌传播、品牌运作等多项能力,这些能力不是以单独、游离的形式存在着,而是彼此整合,形成一个合力,这个合力对品牌竞争力的形成至关重要,是一个企业塑造强势品牌。提高品牌竞争力所必备的。其具体可以分为品牌定位能力、品牌传播能力和品牌运作能力。其中,品牌定位能力���可以由品牌的市场细分状由品牌沟通、分销状况和企业广告费用投入伸能力与规模扩张能力米衡量。��品牌关系能力品牌关系能力��是指由企业在品牌经营过程中与客户、供应商和协作方等利益相关主体建立并维持长期良好关系的能力,它是晶牌获得市场认可的基础,更是品牌竞争力的外在支撑。具体可以分为品牌与客户����(����)������������������(��z)��������品牌基础能力曲牌基础能力��由企业管理能力、技术创新能力、人力资本和企、�家及企业文化等组成。其中科学的企业管理�埃�是保证品牌管理工作计划得以完成、命令得以执行、控制得以实施的根本保证,同时也是品牌竞企业在竞争中获胜的一把利剑,只有不断进行技术创新,企业才能不断满足顾客的需求,才能长期保持稳定的市场份额和获利能势品牌的精神支柱,富于凝聚力的企业文化可以使全体企业员工上下同心、齐心协力,发挥出最大的潜力。根据上述分析,遵循模糊综