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陆饷芎笫视帽竟娑ā期:·趔‘_虫期:丝&竺:签:苏州大学学位论文使用授权声明非涉密论文盯本人完全了解苏州大学关于收集、保存和使用学位论文的规定,.即:学位论文著作权归属苏州大学。本学位论文电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。苏州大学有权向国家图书馆、中国社科院文献信息情报中心、中国科学技术信息研究所蚍绞莸缱映霭嫔、中国学术期刊馀贪电子杂志社送交本学位论文的复印件和电子文档,允许论文被查阅和借阅,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存和汇编学位论文,可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索。涉密论文口本学位论文属‘在’论文作者签名:导师签名:.‘
摘要随着经济全球化的进程加快,市场竞争越来越表现为品牌竞争。品牌是企业竞争中最重要的无形资产,是现代饭店竞争优势的主要源泉和富有价值的战略财富,没有品牌经营的饭店其规模再大都是一盘散沙,在残酷的市场竞争面前不堪一击。品牌竞争力同品牌资产价值一样,是评价市场上消费者资源的重要指标。并且品牌竞争力更侧重于品牌在外在市场上所表现出的相对竞争能力,更具有直观性和可比性。因此,构筑科学合理的品牌竞争力评价指标体系,有效反映品牌竞争力的大小及运行状态,有助于为饭店的品牌管理和品牌竞争力的提升提供决策依据,进一步优化饭店品牌建设的资源投入强度和结构。本文第一章为引言。主要是提出问题、综述国内外的研究成果、介绍选题的意义、说明本文研究的主要方法和框架。第二章为品牌竞争力及相关理论。在这一部分,将首先从探究品牌竞争力的概念开始逐步深入探讨品牌竞争力的内涵及特征、品牌竞争力与核心竞争力的关系以及品牌竞争力的理论依据。第三章为饭店品牌竞争力综合评价指标体系的构建。第四章为综合评价模型的运用,即运用建立的饭店品牌竞争力综合评价体系对合肥市元一·希尔顿饭店进行综合评价,并详细分析品牌管理能力、市场能力、权益能力以及基础能力等各分力的情况。第五章是针对元一·希尔顿饭店品牌竞争力方面存在的问题,制定了提升的对策。第六章为结论和展望。关键词:品牌竞争力;层次分析法;评价体系;元一·希尔顿饭店作者:张亚萍指导教师:蒋亚奇基于层次分析法的饭店品牌竞争力评价研究——以合肥元一·希尔顿饭店为例
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第路沟昶放凭赫ζ兰壑副晏逑档墓菇ā层次分析法的论述⋯⋯指标体系的构建原则⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯品牌竞争力的指标体系的确定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·.沟昃赫χ副辍品牌竞争力的来源⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·指标无量纲化方法研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯总体分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·品牌市场能力分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·品牌管理能力分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·品牌权益能力分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯