文档介绍：无惧强袭凌驾虔城
上海大众汽车Lamando凌渡赣州上市发布会策划方案
“凌渡”取意于“凌风渡越”。张扬间,露桀骜姿态;犀利中,显磅礴气势。“凌渡”更有“零度”之意,零度是冰与水的临界点,以此体现凌风渡越的傲人姿态,这也正是对这一代年轻人渴望张扬个性、敢于颠覆的最佳诠释。
Lamando更可解读为“Let Man Do”,完胜自己,这是年轻人发自灵魂的宣言。
Lamando凌渡品牌阐述
他们是年轻的一代,热爱张扬个性,乐于突破,敢于颠覆。引领潮流,睿智进取,追求速度与激情的完美融合,渴望实现自己,更渴望去征服世界。
他们注重外表,具有独特的风格,绝不允许自己被忽略。最潮流的科技产物,最In的配置,用最好的,奖励自己。不刻意,内在魅力更让他们坦然。渴望不断超越自己,力求完美;凭自己的天赋,去超越旁人。
Lamando客群特点
Lamando凌渡策略
个性
外形
科技
外型
消费者洞察
目标消费者
产品
才华
性能
Speed-loving
Self-challenge
Outstanding
Progressive
Talented
Sharp
Sophisticated
In control
Confident
Self-rewarding
Conquering
Trendsetting
Individual
Appearance
Unique
出众
犀利
征服
Lamando凌渡赣州上市规划
无惧强袭凌驾虔城
主题
阶段
讯息
体现品牌特性
感受品牌魅力
预热品牌/亮点
结合官方上市前跑男节目热度,营造赣州跑男热潮。上市当天全城铺设跑男元素、放射上市会时间地点
ROUND I
. ~
ROUND II

ROUND III
~
围绕凌渡“外形、科技、性能”三大特点,充分运用凌渡元素营造一个高识别度的Lamando 凌渡魅力之夜
通过上市会现场环节安排、节目体现以及互动体验,让来宾充分感受凌度魅力
内容
规划
广宣
布置体现
上市感受
结合全国市场推广方向以及凌度品牌特性、人群特点我们制定以下上市发布计划:
Lamando凌渡赣州上市主题
无惧强袭凌驾虔城
释义:“无惧强袭”表明凌嘟到来的傲人姿态,这也正是对这一代年轻人渴望张扬个性、敢于颠覆的最好诠释,“凌”凌渡诠释主体,“凌驾”寓意凌渡以凌云之势到来,“虔城”赣州代名词。无惧强袭凌驾虔城凌渡强势来袭!
Lamando凌渡赣州上市风格定义
上市会风格以高视觉冲击、炫目动感光影效果、魅力炫酷风格定义
无惧强袭凌驾虔城
Lamando凌渡赣州上市会概述
上市会主题:无惧强袭凌驾虔城——上海大众汽车Lamando凌渡赣州上市会
时间:2月8日
地点:九方购物中心1号门广场
人员邀请:200
人员构成:媒体、大用户及VIP、预订车主、潜在车主
活动形式:上市发布+节目表演+互动体验
注:媒体邀请考虑所在地市覆盖、不同媒体类型、报道力度深度,避免无效报道,建议考虑邀请包括汽车及其以外的主流媒体,如:生活、旅游、时尚…等
Lamando凌渡赣州上市会目的
上市会是上海大众凌渡”继成都车展亮相、广州车展预售和2015年1月9日总部上市会(上海)之后,将品牌及产品影响力和口碑在各地深度和广度持续渗透的大型事件活动
让许多热衷、期待Lamando的消费者与媒体及大客户亲身体验凌渡的澎湃魅力,增强品牌好感度,从而达到口耳相传的传播效应,有效推动销售增长
通过上市会传达凌渡品牌信息,为后期试驾会及销售做铺垫。
上市会场地规划--布置平面图