文档介绍：爱宠经济大机密
随着宠物数量增加和养宠观念的改变,中国宠物市场规模已达千亿元,而80 后、90 后以及单身人士成为饲养宠物的主力,更让这一市场未来潜力无限。宠物医疗、宠物食品、用品销售、宠物美容、寄养等领域均有可能诞生巨头,而拥有高技术壁垒的宠物医疗更是有望领跑。
“萌灭天地”之《爱宠大机密》(The Secret Life of Pets)成为2016年票房和口碑的双料赢家。这部由照明娱乐公司和环球影业联合推出的影片,不仅以过亿美元的开画成绩击败2015年的《头脑特工队》(9040万美元)成为北美原创动画影史首周最高票房纪录,且据时光网的数据,截至2016年12月12日,。《爱宠大机密》讲述了主人不在家时,萌化人心的宠物们一天的经历和冒险。
随着萌宠身影进入越来越多的家庭,“萌宠热”不仅表现在影视作品中,围绕着宠物而展开的一系列产业也正在进入爆发期。并且,与最初满足围绕“吃喝拉撒”的基础需求相比,伴随宠物家庭地位的提升,宠物也开启了“吃饭、穿衣、看病、美容、住宿、娱乐、保险、殡葬”等一系列拟人化的消费旅程,进入了“情感经济”时代。
市场规模已达千亿元
狗民网发布的《2015中国宠物主人消费行为报告》显示,我国宠物数量和消费需求双双提升,80后、90后以及单身人士成为了饲养宠物的主力,本科、硕士以上的宠物主人占比近一半。年轻化和高学历的宠物主人,促使养宠观念发生较大变化,最直观的表现就是在宠物相关花费上愈发
“大手笔”。狗民网的调查显示,半数宠物主人每月花在宠物身上的开支在100-500元左右,还有40%主人的每月宠物开支超过500元(图1)。
在宠物数量和宠物消费双向提升的背景下,宠物行业的市场规模迅速做大。根据易观智库数据统计,截至2014年末,中国宠物行业市场规模已达到1058亿元,%(图2)。而另一方面,与美国、日本等发达国家相比,我国宠物的家庭渗透率还较低。随着居民收入的提高、老龄化社会结构的改变、饲养观念的普及等,宠物市场还将进一步扩容,预计未来将以每年30%以上的速度持续增长。
宠物市场主要包括宠物食品、用品用具、医疗保健、宠物美容等一系列产品和服务。业界将宠物行业产业链分为以“食品用品”为主的上游和以“医疗美容”为主的下游(图3)。目前,我国已初步形成了宠物经济产业链,并呈现不断丰富和延伸的态势。
纵观宠物产业链,掘金者众多。上游有“眼圆”、“宠物购”等企业提供宠物活体交易,下游则有“美宠”、“八公美宠”、“摸摸哒”、“好狗狗到家”等为宠物提供高频的洗澡和美容服务;此外还包括升级服务,如专注宠物社交的“宠物说”、为宠物提供定制化喂养方案的“宠物盒子”、为狗狗提供外卖的“小鲜粮”、为带宠物出行制订专门路线的“狗狗去哪儿”……
为宠物提供寄养服务也是时下热门,除连锁宠物医院和综合宠物社区在大力拓展此业务外,“小狗在家”、“人人养宠”等企业主力开拓寄养市场,为有出行需求的宠物主人发现并选择满意的寄养家庭。
除宠物产业链上各类不同的服务外,还有商家从宠物品类细分领域出发,瞄准某单一宠物品类的特殊需求。如“美喵”是专注“喵星人”市场的垂直宠物社区,从养猫人的角度出发,为其简单快速地找到“气味相投”的