文档介绍：2014中国·银川
首届西部音乐节招商合作方案
音乐、露营、自驾、狂欢……
当这样的户外音乐节已在全国发达省份遍地开花的时候,
西北还是一片空白。
为此,我们力图为本土及周边人群打造一个全新的音乐盛
宴以及休闲娱乐新体验,让所有在别处参加过音乐的乐迷
和每一个听说过音乐节的朋友,来到这里,感知、享受、
分享。
大漠、黄河、戈壁、音乐、摇滚精神、原生态力量……
西部音乐节,我们来了!
2013桂林山水音乐节合作方案
西北地区最大规模露天视听盛宴
城市娱乐文化新方向
为银川打造专属的城市名片
目录
音乐节目标人群
项目背景分析
组织架构
活动定位
活动简介及亮点
区域板块
活动内容
核心优势
参演嘉宾
招商方向
音乐节宣传阶段
宣传规划
音乐节时间流程
合作方式
银川市及毗邻地区学生及白领为主的消费人群;
“五·一”小长假出游群体;
自驾车及户外运动俱乐部;
私家车拥有者;
具有一定的购买力,喜欢尝试新鲜事物的消费者;
国外音乐爱好者及外籍人群。
目标人群分析
稳定的自驾车一族是领导时尚的强势群体。由于他们有相对稳定的工作及收入、有独立
的生活环境及价值观,更容易迅速成为流行时尚的体验者,并更容易接受新鲜
消费群体文化消费观念。
未来的大学生群体已经成为引人瞩目的消费群体。此群体不仅本身规模大,还有很强
的引导消费作用;大学生在不久的将来,就是消费主体,谁抓住了他们,谁就
消费主体抓住了未来的市场。
此次音乐节活动形式及内容在周边地区属于市场空白,定会吸引来自周边毗邻
辐射半径地区的受众,活动影响力和参众扩充至半径八百公里左右。
涵盖广受众的群体是目前社会的中坚力量,他们有较高的文化素质,大胆新颖的创新
泛群体能力,广泛的交际圈子,热情洋溢的生活态度,是城市中最活跃的人群。
品牌内涵:音乐节不同于传统意义上的音乐会,其特有的品牌效应和平台价值是一般活动和
一般音乐会无法比拟的。近年来北京、深圳、四川西安等地先后打造具有特色的音乐节,现已
成名的如“张北音乐节”、“雪山音乐节”、“迷笛音乐节”、“草莓音乐节”等,已成为地
方艺术文化生活的一部分,推动旅游及相关服务产业经济发展的一个品牌活动。
口碑效应:张北音乐节,每年可吸引来自全国各地的游客11万人,为当地带来4000万元的相
关经济收入。活动前后,国内各大媒体给予了报道,网络搜索相关信息超过20万条。音乐节发
展至今,已不单纯是一场音乐盛会,而已发展成为了一种新的休闲方式。保守估计,此次音乐
节将为银川市带来至少2万人次的外地周边旅游人数,为滨河新区带来共7万人次的旅游人数,
他们将会用微信、微博等口碑宣传为本土旅游宣传制造新高潮。
市场空白:银川地处黄河沿岸,近年来毗邻地区合作发展迅速,周边地区经济环境和文化、
旅游需求激增。但相对高水平、高规格、高素质、辐射力强的文化活动匮乏,周边尤其是西部
省市没有面向全国的大型音乐节,这是一个可做文章的市场空白,也是具备未来向好趋势的文
化项目。
项目预期:音乐节致力于打造国际性文化品牌,以高端品质和特色服务塑造为西部地区乃至全
国、国际的文化活动品牌。今后将每年举办一次,形成规模和效应。音乐搭台、旅游和休闲文
化唱戏,以其辐射力带动全国旅游市场。
公众需求:五一黄金周从七天长假缩减为三天,长线游减少带来巨大的消费需求,银川周边
及毗邻地区短线游成为五一期间休闲放松的主要形式。
活动简介
名称:xxxx中国银川首届西部音乐节暨第二届滨河自驾旅游嘉年华(以下简称音乐节)
音乐节地点:宁夏兵沟自驾车基地
音乐节主办:银川滨河新区管委会、银川日报社、银川市文化广播电视局
音乐节出品:银川晚报、宁夏大象文化传媒有限公司
音乐节协办:银川交通音乐台、宁夏兵沟旅游文化公司
战略媒体合作:银川日报、银川晚报、银川新闻网、宁夏电视台、银川电视台、银川交通
音台、、固原日报、吴忠日报、石嘴山日报、阿拉善日报、音乐台官方发布网
站、腾讯微博、新浪微博等。
活动目的:通过政府支持与主流媒体引导
(1)为银川打造专业属性的城市名片;
(2)吸引外地观众和游客,拉动本地旅游消费市场;
(3)提升城市文化形象,制造年轻、有活力的氛围;
(4)扩大滨河新区全域5A宣传与知名度提高
(5)为西部原创音乐创造良好的艺术氛围。
活动亮点
世界顶尖音响设备
原生态、流行、古典、摇滚、民谣、重金属、爵士交织的跨界音乐