“惊喜源于生活不变的选择”大型促销活动策划书.doc

文档介绍：“品味生活演绎精彩”
“惊喜源于生活不变的选择”大型促销活动
策划案
一、促销目标
通过促销活动,拉动、刺激消费,建立###奶粉新的消费群体,抢占市场份额,树立企业形象,使销量在短期内能快速增长,为以后的市场拓展产生深远影响。
二、促销形式
采用增加附加值的形式(刮奖卡、文化促销活动全省巡回推广、现场抽奖)
三、促销产品范围
凡购任何一包###奶粉均可获赠刮奖卡一张,赢得幸运大奖。
四、促销区域范围
湖南市场
五、促销时间
2002年5月1日——2002年8月1日
六、活动相关的规定
(一)此次活动共设:
奖项
数量
奖品
中奖标志
金奖(超级幸运星)
2名
χχ品牌轿车一辆
从一等奖(5名)、二等奖(
5名)中抽取
一等奖
20名
χχ品牌电脑一台
“#####”
二等奖
60名
χχ品牌手机一台
“##”
三等奖
2000名
宾佳乐时尚T恤(遮阳伞)
“###”
四等奖
10000名
宾佳乐时尚太阳帽
“##”
五等奖
其余
折价现金券
“#”“#”“#”“#”“#”
(二)兑奖方法
奖券设正券、副券两面。三、四等奖中奖后,可直接到购买处兑奖或将奖券副券交到经销商处,再由经销商到各地办事处领取奖品,交由中奖者,收回正券部分;一、二等奖中奖者直接到#####公司兑领,由#####公司报销来回车票。
(三)凡中一等奖的20名朋友、二等奖的60名朋友,将到长沙参加省电视台亚华宾佳乐超级幸运星大抽奖活动,赢得汽车金奖。
(四)此次活动解释权为#####乳业有限公司。
(五)兑奖电话:[phone]
七、活动推广方案
(一)宣传方案
此次促销活动,湖南#####乳业有限公司将投入200万元作为广告宣传费用,希望以强大的媒体宣传攻势,推动活动在消费者当中的影响力,以品牌形象、文化理念为中心,突出汽车、电脑、手机等大奖,增加活动对消费者的诱惑力。
1、电视广告策划
制作一辑专题动画广告片
附:
场景 a:一个三维卡通人物(可爱)以一天生活开始为由头
音乐a:比较平和的音乐,但实质上都蕴藏着强大爆发力的音乐,由远及近,预示着惊喜的即将来临。
场景 b:当主人公准备泡牛奶的时候(桌上摆着一份〈〈―――报〉〉),却发现一个很大的秘密。
音乐 b:音乐由弱向强转变。
场景c:主人公看到了在泡牛奶的时候,奇迹发生了!手机、电脑、汽车在滚动的奶潮中跳起了桑巴舞。
音乐 c:激情、爆发、冲击、时尚
场景 d:主人公看呆了!
旁白:从现在开始,只要您购买任何一包###奶粉,就有机会把手机、电脑、汽车通通抱回家,100%中奖哦!
场景 e:主人公欢快、另类的说:“汽车、电脑、手机泡出来”。
旁白:“品味生活演绎精彩”“惊喜源于生活不变的选择------###奶粉”
2、平面广告策划
画面:###产品形象、汽车、电脑、手机为背景,重点突出奖品的诱惑力。
文案:a “品味生活演绎精彩”
“惊喜源于生活不变的选择”
b 具体细则
(二)广告媒体的选择
1、湖南经视、生活频道
播出内容:电视专题广告片
播出时间:5月1日—8月1日
2、印制60万张刮奖券
3、统一印制立式POP,陈列在各超市醒目处
4、印制五