文档介绍：服饰企划案
三人行
目录:
上篇:“三人行”服装品牌策划 一、女性服装企业“三人行”建立缘由
二、品牌服装创建项目背景
三、服装的特点
四、品牌创建项目背景
五、企业技术上的投入和领先水品
六、项目可行性
七、竞争对手分析1、德诗 2、江南布衣
八、企业自身拥有的条件
下篇:
一、产品搭配陈列
二、品牌2011年流行趋势提案
三、广告策略 三、品牌推广策略 四、服装品牌营销策略
三人行
企划原由:
在琳琅满目的女装品牌让人眼花缭乱的时代,色彩斑斓好像有些让人审美疲劳了,您是否也想为自己的视线放松一下,来点自由的空间和无限的遐想。越来越多的女装品牌把款式和色彩都框定在一个狭小的空间里面,失去了服装给人创意的理念,让人很压抑。都说2012年是世界末日,整个世界被恐怖所笼罩,保护地球和低碳生活理念已经开始大行其道,越来越多的人开始崇尚自然和谐的生活。当然女装也不例外,我们的品牌主要主打环保面料,用新疆有机棉花和野生放养的优质进口新西兰绵羊羊毛,采用了上等的处理工艺,制作成不添加任何化学成分的面料。
三人行
在衣服的制作和款式色彩方面,颜色摒弃了花红柳绿,采用最原始的黑白灰,还有纯色,团则是不规则的几何和花卉。给疲劳的眼睛一个放松的机会。在款式上,我们注重的是立体的剪裁,没有了大胆的配色只有在款式上下足功夫,做到极其简洁的风格,不拖泥带水。在衣服的细节方面,运用了纯手工的刺绣,使衣服整体上更有自己独特的味道,在实用性方面,衣服的功能性被得到广泛的发扬,一衣多穿更是吸引消费者的眼球,宣扬品牌的个性和特点。虽然现在市场上有很多类似风格的服装品牌,各品牌之间的竞争也非常的激烈,但是我们坚信我们这样一个极赋特点的新女装品牌在未来必定会有良好的发展,在这一风格中占有一席之地。
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项目背景:
在政府加强对女装品牌支持和加大投资力度的今天,要想在成千上万的女装品牌中脱颖而出还要占有一席之地,是一件艰巨的任务,毕竟衡量一个女装品牌是否有好的口碑和销售业绩,受到广大消费者的认可,有好的销售业绩是才是体现一个品牌成功与否的关键,服装的大环境前景是可观的,但是任务是艰巨的。不难看到很多女装品牌在刚刚推出的时候曾经也出现火爆销售场面,但是犹如昙花一现,惊鸿一瞥,最后消失在茫茫的品牌浪潮中,所以能将一个新的品牌推出,就要有维持和继续的能力和耐力。俗话说的好,打江山容易,守江山难。对女装品牌这个大环境的认识要足够透彻,自身的品牌要有足够的特点和吸引力。才能在市场中站稳脚跟。
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我们品牌的女装在技术的投资和力度上都是下足了功夫,在面料处理的环节上。我们投入了大量的资金,在面料的源头上,引进了新西兰的优质绵羊,这样可以保证羊毛的优质性和舒适性。棉花则是采用了新疆的长绒棉,光照的强度大大提高了棉花的质量。在面料的加工环节,我们更是引进了国外的先进设备,对原材料进行筛选和处理加工,保证不添加任何化学成分,在对面料的上色方面,我们则是采用了天然的染色剂,这些染色染色剂都是从植物的身上提取出来的。绝对不会对人体产生伤害。从而达到我们品牌的理念:就是纯天然,无污染给顾客最原始最自然的穿着体验。这样大的对设备和原料的资金投入,是对顾客的负责的一种象征。同时企业也在不断的探索和发展,改进面料的舒适度,以及保暖度,色彩的综合。保证品牌的多样性和持久性。
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品牌优势:
品牌劣势:
。比起原先市场上以作出成绩的品牌知名度不够,在品牌的推广上会形成一定阻力。
,产品品种、面料、款式和做工方面的明显优势和特色不多,质量上优势也不明显,要想仅靠产品本身抛离竞争对手,难度较大;
项目可行性:
一个新品牌的建立,往往需要很长时间的调研和追踪。对大环境的深切认识和做深刻的市场调查,是基本要求,新品牌创立的前夕,要对你要建立品牌的风格,类型,市场上的竞争对手和饱和度还有他们的销售额和销售模式都要进行详细的分析,特别是和我们自身品牌相识风格的品牌更要投入更多的精力去研究。新品牌建立的优势:新的品牌一经推出,会吸引很多消费者的眼球,给人一种新鲜感,这往往是消费心理学的一种心理模式,新品牌的推出往往会采取很多优惠政策吸引消费者购买。
新品牌建立的劣势:消费者在长期的购买中已经形成一种消费模式,每次逛街走进商场的时候,必定会先选择自己曾经或是心仪的品牌进行挑选,如果是在之前的品牌中没有买到合适自己的衣服,便会去新的品牌进行挑选。这是一般消费者的的购买心理。
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老牌对比:
我们品牌注重选料和剪裁,相对比的老品牌是上海的“德诗(Decoster)”德诗女装遵循精致、细腻、舒适的准则精心设计,严格挑选面料,运用精湛的裁剪技艺和先进的生产工艺创造德诗女装的高贵品质。追求时尚而又高雅