文档介绍：学习目标
熟悉引导工具、网络沟通工具和服务支持工具三类网络营销工具的种类、特点和使用范围
掌握主要网络营销工具的实际运用
一
三
第一节引导工具
一、搜索引擎分类
搜索引擎按其工作方式主要可分为三种:
分别是全文搜索引擎
(Full Text Search Engine)
目录索引类搜索引擎(SearchIndex/Directory)
元搜索引擎
(Meta Search Engine)
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除上述三大类引擎外,还有以下几种非主流形式:
集合式搜索
引擎
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门户搜索引擎
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免费链接列表(Free For All Links,简称FFA)
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二、竞价排名
竞价排名是搜索引擎关键词广告的一种形式,按照付费最高者排名靠前的原则,对购买了同一关键词的网站进行排名的一种方式。
三、搜索引擎优化
所谓搜索引擎优化(Search Engine Optimation,SEO),是针对各种搜索引擎的检索特点,让网站建设和网页设计的基本要素适合搜索引擎的检索原则(即搜索引擎友好),从而获得搜索引擎收录并在检索结果中排名靠前。
要使搜索引擎友好,应该注意以下问题:
了解不同搜索引擎的工作原理和区别
在不同的搜索引擎上登录
选择合适的关键词
尽可能多地被其他跟本网站主题相关的网站链接
有序、合理安排文件目录结构,规范命名
网页内容要经常更新
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第二节网络沟通工具
一、电子邮件
客户在网站上的注册信息
由其他网站进行推荐等
客户订阅电子杂志时的订阅信息
通过电子邮件方式发送奖励或优惠券
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获取客户
电子邮件地址
的途径有: