文档介绍：减肥药品的营销策划书
前言
现在无论是打开电视还是翻开杂志或者报纸您总会发现各种各样减肥保健品的影子,随着生活水平的提高和人们对美的不断追求,减肥成了相当一部分内地人不懈地追求,难怪有人戏言:内地减肥产品所蕴藏的市场潜力绝不比"伟哥"逊色!减肥保健品市场也随之而变得越来越肥.
纵观中国减肥品市场真是产品丰富,类型齐全,,减肥药品和减肥器械三类减肥品,但减肥保健品是现在最热卖的产品,几乎占去整个减肥品市场的二分之一强,同时它还占据内地保健食品的半壁江山.
本活动策划方案是根据市场营销策划的基本内容,结合北京有限公司的企业背景和产品背景,按照市场经济社会的经济运行特点和规律,在通过对当前武汉市减肥保健品市场特点的充分调查分析之后作出的策划;本方案从企业经营所必需的环境分析,形势分析,行动方案等方面为北京有限公司"左旋肉碱"减肥保健品产品2010年在武汉减肥保健品市场的市场经营上做出分析和设计,力求使该产品未来的经营战略,经营思路符合市场经济的特点,符合宁波市场的实际,能够为企业带来一定的经济效益,实现企业的营销目标.
二0一0年十月八日
目录
前言.............................................(1)
................................(3)
第二章."左旋肉碱"活动方案的说明.......................(6)
,对象和活动主题
第三章." 左旋肉碱"活动方案的实施......................(13)
第四章." 左旋肉碱"活动预算和评估......................(19)
......................................(21)
第一章市场综合分析
国家近年来对于保健品,食品,药品市场以政策手段进行了重新规划,,又明令保健食品与药品明确定性,,利用行政手段规范国内药品,,政府加强了卫生管理,监督.
按照中国医学会公布数字,,%.%城市人口超重或肥胖,%.中国目前减肥保健品年均消费金额达60亿人民币,,若再加上美体仪器,功能性化妆品,调整型内衣等,整个美体市场消费需求可达900亿元,%的速度增长,这表明市场容量仍有不断扩大的趋势.
目前武汉市场上较强势的品牌,在减肥保健食品方面,康宝莱,V26减肥沙淇晶,宁红瘦身含片,维亭,大印象减肥茶,宁红新效减肥茶,瑞德梦减肥茶,,有曲美,赛尼可,,姗拉娜收腹霜,索芙特减肥皂,大宝减肥霜,健脾减肥贴等等,服务方面主要集中在美容院,健身馆这样的经营场所,如SPA,舍宾,:
北京有限公司是从事新一代药品,健康食品的科研,生产与销售的高科技企业;是国家火炬计划生物医药园的骨干企业. 公司位于中国第大生物医药园-- ,年生产能力可达亿元,第2期工程在2003年底完成后,年产能力可达20亿元以上.
健康食品方面, 构建了一个国际化科研平台,"世界新一代减肥美容营