文档介绍：某汽车4S店开业前广宣计划
目录
一、背景
二、目的
三、推广计划概要
四、实施细则
1、前期推广
2、开业典礼
3、后续效应
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一、背景
XXXXX
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二、目的
1、使XXXX4S店开业的消息得到广泛的传播,吸引更多的目标消费群体;
2、为XXXX4S店开业庆典做提前预热准备;
3、为公司开业前累积订单;
4、为开业后高保养率奠定基础;
5、在同品牌4S店中做到后来者居上,成为业内一匹黑马。
本市场方案共分三大版块——前期推广、开业典礼、后续效应
1、前期推广:以传统媒体(平媒、汽车网站、电台、电梯海报)宣传为主,新兴媒体(云媒体电视、优酷视频网)、短信为辅的原则,建立起多媒体宣传体系。
2、开业典礼:是各界嘉宾、媒体公关答谢、潜在客户到店赏车的最佳时机,其中开业仪式、文艺表演、车型鉴赏、新闻发布、答谢宴会可体现品牌文化底蕴和本店实力。
3、后结效应:前期广告投放及开业典礼造势影响力得以持续的根本所在,开结合节庆(春节、2月情人节、)借势而行,适时推出最能引起消费者关注的具有现代品牌特色的营销活动话题,造成良好的后续效应,从而实现后来者居上之势。
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三、计划概要
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四、实施细则
1、前期推广:媒体选择
电视媒介:云媒体电视
广播媒体:、、
网络媒体:汽车之家、易车网、新浪汽车网、搜狐汽车网、太平洋汽车网、优酷视频网
平面媒体:《扬子晚报》、《金陵晚报》、《现代快报》、《东方卫报》
电梯海报
312国道高炮广告牌
114号码首查
银行短信
云媒体电视:
由江苏有线自主研发的三网融合业务“云媒体电视”,2011年8月1日在南京正式上线。这标志着南京三网融合在全国率先迈出实质性一步。
仅在互联网浏览方面,已引进了新浪网、中国网、江苏网等15个网站;在电视阅读方面,首批提供近百种报纸和近50份杂志。具有“全媒体、全业务、全服务”特征的“云媒体电视”,让用户通过电视遥控器就能轻松享受多项便利服务。
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1、前期推广:新媒体介绍
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1、前期推广:新媒体介绍
优酷视频:
优酷(NYSE:YOKU),中国第一视频网站,2006年12月21日正式推出。优酷以"快者为王"为产品理念,凭借"快速播放,快速发布,快速搜索"的产品特性,充分满足用户日益增长的互动需求及多元化视频体验,现已成为中国互联网领域最具影响力、最受用户喜爱的视频媒体。
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1、前期推广:时间安排
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1、前期推广:时间安排