文档介绍：益达口香糖广告分享
斗破小组
益达广告发展历程

益达,全球无糖口香糖第一品牌
益达在中国,市场表现卓越
创新概念,造就行业翘楚
市场攻势迅猛,备受推崇
益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖,并在短短的五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。
益达,全球无糖口香糖第一品牌
在中国,箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。现在“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市。
益达在中国,市场表现卓越
作为箭牌属下的高端香糖品牌,益达一贯以时尚、健康的品自1996年亮相中国市场,益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费牌形象,领导高级口香糖市场。
创新概念,造就行业翘楚
2001年“益达”无糖口香糖蓝莓口味上市。2005年“益达”木糖醇口香糖蜜瓜口味瓶装在中国上市,目前已经跃居同类木糖醇口香糖产品的销售量第一。同时,“益达洁白·笑出彩色人生”全国大型笑容征集活动的成功举办。2007年3月,“益达”木糖醇无糖口香糖又隆重推出清爽西瓜味,为消费者带来全新的清爽体验。2009年富含维生素C和维生素E的“益达至尊”西柚口味无糖口香糖全新上市,为消费者带来“优+滋养”的全新体验。
从1996年到2008年,益达销售处于稳定上升趋势;自2004年到2008年间,益达口香糖的销售额增长了近4倍,在中国无糖口香糖市场持续保持领先地位。
市场攻势迅猛,备受推崇
这一次的代言人,请来了亚洲百米飞人苏炳添。这一个选择估计是考量到今年是奥运年,各个品牌都想跟这个大热点沾上关系,加上运动员嚼口香糖,确实也是一个很典型的消费应用场景。
品牌形象创造
郭敬明在广告里被诠释成一个“被人误解,同时自己又不care大众”这样一个特立独行的角色。试想一下,“用成就笑对别人的成见”文案潜台词,是不是在鼓励一种“只要达到了世俗意义上的成功,就可以笑对他人”的态度与价值观?
品牌形象创造
广告推广渠道
微信朋友圈推送郭敬明代言的益达广告(郭敬明和你斗图)

QQ空间(郭敬明传授笑出强大秘诀)

微博推广,掀起一阵“笑出强大”体的刷屏狂潮