文档介绍：凉茶的温暖回忆
暖暖的午后
闭上眼睛呼吸
是一种回忆的味道
闻着淡淡的花香
想起小时候放学回家的路
童年的快乐是每个人最纯真最温暖的回忆
如果你拥有回忆
你就能感受到“她”带给你的温暖……
中国市场中饮料类别众多,主要分为碳酸饮料,功能饮料,果蔬饮料,茶类饮料,咖啡饮料这几种重要类别。而且茶饮料市场是饮料市场中重要的细分市场,且正在逐年增大。
中国饮料市场概况
茶饮料市场概况
中国约有茶饮料生产企业近40家,其中大中型企业有15家,上市品牌多达100多个,有近50个产品种类。市场上常见的茶饮料主要有康师傅、统一、哇哈哈、农夫等品牌的乌龙茶、绿茶、花茶等茶水系列产品。而与此同时,中国茶饮料消费市场的发展速度更是惊人,几乎以每年30%的速度增长,占中国饮料消费市场份额的20%,超过了果汁饮料而名列饮料市场的第三位,大有赶超碳酸饮料之势。
广告战略
用一种新的理念
用一种新的形式
给大家一个“新”的产品
让金银花凉茶不仅仅是降火的凉茶
更是一种“心”的感受
海报
广告诉求
娃哈哈金银花凉茶是一款适合于各种人群的饮料。而在这一次的广告我们的广告诉求对象是针对每一个有回忆的人。只要有回忆,看了这一则广告就会有感触,从而没尝试过这个产品会去试着尝试,而喝过的人则也会再次购买,来体味一下这种全新的诠释。
诉求地区
广告诉求地区首先从南方沿海城市开始。因为南方沿海城市居住的人们有喝凉茶的****惯,他们了解金银花的功能。这个金银花凉茶饮料在南方沿海城市的普及较容易,可以很容易地捉住受众的需求。金银花在我国众多地区都有生长,北起东三省,南到广东、海南,东从山东,西到喜马拉雅山均有分布。金银花在盛开的时候,散发出的香味,很容易就让人回想起往事。