文档介绍：目录
第1章、被包装产品分析(1~5页)

第2章、包装材料及容器的选择(5~7页)

第3章、包装工艺过程(7~9页)

第4章、销售包装设计(9~12页)
第5章、运输包装设计(12~14页)
第1章黑人牙膏产品分析
这次我们组选择的是以牙膏为题材的包装产品,我们主要是对黑人牙膏的产品进行分析和改良,促进产品的销售。
首先我们要对黑人牙膏的产品有所了解,通过搜集的资料我们了解到黑人牙膏加工厂在中山西区沙朗,是好来化工(中山)有限公司专业开发及生产优质口腔护理产品的国际性企业,主要产品为“DARLIE”黑人牙膏及黑人牙刷。好来化工于1934年在上海成立,黑人牙膏、黑人牙刷为主要产品。产品行销全国及东南亚。它在新中国成立前夕,黑人牙膏在香港九龙半岛的一个工业大厦进行生产经营,成为香港牙膏工业唯一的一家生产厂家。
黑人产品畅销香港、澳门、台湾及东南亚各国,成为人人皆知的著名品牌。当时牙膏属于高档用品。1997年,香港回归祖国,好来化工公司将香港的牙膏生产全部转移至国内,以更紧贴广大的中国市场,选址广东省中山市,兴建全新现代化厂房。现今香港及东南亚市场上的牙膏产品都是由内地供应的,牙膏产品品种亦趋向多元化发展。

在我们的日常生活中,牙膏是必不可少的用品,虽然它们很不起眼,你可能也未曾留意过它们的包装,但其实从它们包装的构图和色彩上你也可以看出商品设计的一些设计技巧和方法。
牙膏软管
中国的牙膏软管包装,经过了漫长的铅、锡、铝金属软管的更迭时期。
自发明牙膏以后的近一个世纪以来,始终是铅、锡、铝金属软管统治着牙膏包装,但这些金属元素对人的身体健康危害甚大,有形无形的给人造成重金属中毒,甚至加快人体衰老。特别是对膏体的耐腐蚀方面,更是差强人意,铅锡软管的大面积腐蚀断裂,铝管的局部腐蚀穿孔。直至金属软管淘汰前也未得到彻底解决。当塑料大发展的时期到来后,人们便把软管的变革希望,寄托在化学性能稳定耐腐蚀性强的聚乙烯塑料上。西安牙膏厂率先于上个世纪七十年代初,生产出聚乙烯塑料软管牙膏,投放市场。遗憾的是,生产后不久,牙膏香气、凉味消失殆尽。试验失败,但却肯定了其耐腐蚀优良的一方面,也认定其保香性不好的弱点。
复合片材的选料,塑料是采用国产的高压聚乙烯。初始粘合剂采用国产粘合性能低密度聚乙烯,后来改用单零厚铝箔后,专供粘接用的聚乙烯已不适用,同时进口条件已经有所改观,故又改用进口美国杜邦产的EMAA(乙烯与***丙烯酸共聚物),陶氏公司产的EAA(乙烯丙烯酸共聚物)。

挤牙膏在刷牙时必须经过的步骤,除了牙膏内包装设计比例恰当外,牙膏盖设计的方便性与使用牙膏的好坏有密切的关系,如果牙膏盖的密封性不佳,膏体内的化学物质容易氧化变质,而且细菌容易沾附,在清洁牙齿的同时把细菌带进口腔里。好的牙膏盖不仅距有良好的密封性,而且不容易造成不必要的浪费。
目前市面上牙膏内包装主要复合软管的塑料软包装,为了方便牙膏体的挤出,牙膏长度和宽度的比例大约是3:1,牙膏盖子的主要分为螺旋式、掀开式、挤压式等。
1) 牙膏三种盖式
(1)掀开式设计
黑人、黑妹、高露洁、佳洁士这四款牙膏盖为掀开式设计,优点是方便牙膏挤出,缺点是使用一段时间后,牙膏容易沾附在牙膏出口处,不仅阻碍盖子合拢,而且容易滋生细菌。
(2)传统的螺旋扭盖
两面针、六必治、中华、玉斯洁、田七,均为传统的螺旋扭盖,这种设计是最原始牙膏的设计的模型,盖子比膏管要细,优点是密封性好,细菌不易侵入,但在使用上方便性较低。
(3)宽直径的螺旋扭盖
另外三款除了竹盐以外都是传统螺旋盖的改良,同样是螺旋盖但直径变大,增加了使用的方便性。
13款品牌牙膏中,竹盐的牙膏盖设计比较特别,属于挤压开启型,它综合了上述两种类型的优点,每次使用时只要轻轻挤压牙膏便可以打开,而且使用后合拢方便,不至于膏体漏出。
牙膏外包装
在我们日常生活中,牙膏可能是最不起眼的日用品,更不要说去留意它的包装设计,但作为放在销售架上的商品,如何让消费者在琳琅满目的商品中选择出众的产品,外包装设计尤其重要。

由于13款产品均选择清新香型的牙膏,所以在外包装设计上都给人一种清新怡神的感觉,色调以蓝色或者绿色为主。在构图设计上,除了黑人牙膏一贯的竖型包装外,其他品牌牙膏均是左侧品牌名称,右侧功能型号这样的配合,在这13款品牌牙膏中,以中华酷清牙膏的包装最为吸引人,而且颜色配搭柔和。
在构图设计上,除了黑人牙膏一贯的竖型包装外,其他品牌牙膏均是左侧品牌名称,右侧功能型号这样的配合,在这13款品牌牙膏中,以中华酷清牙膏的包装最为吸引人,而且颜色配搭柔和。