市场营销案例[精选PPT课件].ppt

文档介绍：市场营销案例
肖斌
第一章发现市场需求

1、脑白金的横空出世
2、杭州磊和公司的市场补缺策略
1、脑白金的横空出世

①史玉柱商海背景介绍
②脑白金的出世
③脑白金的营销策略
④脑白金的成功
2、杭州磊和公司的市场补缺策略
①行业背景
②公司核心竞争的建立
第二章消费者购买行为
1、王老吉--贴消费者需要的再定位
2、“香格里拉”香烟的商标设计
1、王老吉--贴消费者需要的再定位
①安全分析
②消费者认知及购买行为分析
③贴近消费者重新定位
④营销推广策略
⑤再定位效果
第三章市场细分
1、麦当劳的市场细分得失分析
2、万豪酒店--市场细分永不停止
1、麦当劳的市场细分得失分析
①麦当劳背景简介
②麦当劳的市场细分
③麦当劳三个细分市场的分析
2、万豪酒店--市场细分永不停止
①万豪酒店概况
②万豪酒店的品牌战略
③万豪酒店的创新之道
④万豪酒店给中国同行的启示