文档介绍：河南叮当牛嘿芝麻TVB广告创意A版
jinxing chunsheng pijiuguanggao TVB advertising creative description
30秒
「送礼篇策略说明」
河南叮当牛嘿芝麻广告文案 A版30“
广告其实就是揣摩人性、窥探人性、把握人性。
在商品泛滥的当今,一种食品只是满足了功能型的、生物性需求,很难打动消费者,满足消费理由的。社会性、情感需求是商品的附加属性、附加值。
中国有送礼文化,送礼中男人最纠结的是面子,给受众面子也是重要的消费理由。我们在广告中力求解决男人面子问题。
广告中解决男人面子问题,我们安排了明线和暗线两种表达方式。明线是自我的调侃:千里送芝麻,礼轻情义重。暗线是家里有河东狮吼,老婆做主。
女人送礼的心情,其实并不排斥烟酒,只是比男人更注重实惠和健康。倡导一种实惠健康的送礼需求,是给女人一个消费的理由。
广告中我们故意模糊过年送礼的固定概念。以走亲串友为述求点。扩大受众范围。扩大了消费界限。
广告中我们使用的记忆点是:河东狮吼的狮吼功,通过女人的狮吼功发出的震荡波,冲击使男人头发爆炸直立起来。增加广告的无厘头和趣味,也可以去反复强调产品名称。加强产品记忆。
千里送芝麻、礼轻情意重,这种借代的广告语简单易记,也会成为调侃、会意的俚语。被人广泛的使用。
河南叮当牛嘿!芝麻广告文案 30“
河南叮当牛嘿!芝麻广告文案 15“
河南叮当牛嘿!芝麻广告文案 10“
叮当牛嘿芝麻TV广告-人物造型参考
dingdangniu heizhimaTV advertising creative RENWU ZAOXING
叮当牛嘿芝麻TV广告-分镜头
叮当牛嘿芝麻TV广告-制作时间表
dingdangniu heizhimaTV advertising creative zhizuoshijianbiao
前期拍摄时间表:
11月01日:合同签订,收到预付款后,5日内确定完班组。
11月02日:沟通导演、摄像、灯光、机器。
11月03日:确定场地、演员、化妆师。
11月04日:导演沟通分镜头、创意、人物造型。
11月05日:沟通演员、创意、着装。
11月06日:开始拍摄。
后期制作时间表:
11月07日:开始后期制作。
11月14日:完成第一稿。
11月15日:甲方审稿。
11月16日:提出修改意见。
11月17日:二次修改
11月19日:完成修改。甲方审稿。
11月20日:交付余款,成片交予甲方。